新形态引发营销化学反应
氩氪互动总经理张璐
任何新兴沟通方式的诞生，都承载了对传统沟通渠道发起冲击的任务。互联网也不
例外，并且也根据当代文明的进步，此番沟通方式的变革越发激烈，并且有着在短
时间之内产生颠覆的可能。经过近10年中国互联网从无到有，从有到多，从多到
快的发展，已经进入了快车道。在2008年的SNS兴起开始，近五年更加让中国网
民见证了一个社会化的兴起，原本社会化就存在于我们的身边，并且长期存在，只
是在这快车般的五年中，我们进入了爆发的阶段，每个社会的个体都看到了自己
的价值，并且有一个甚至多个平台来证明自己的价值。在进入2013年的互联网行
业的发展中，预期在整个社会化的闭环中会更加完善，并且真正改变广大网民的
日常生活。例如目前微信的兴起已经对中国三大通信运营商带来了史无前例的压
力，同时也感叹中国网络市场变化之快速，中国网民接受程度之强大。
对于公司自身及客户需求的快速变化，作为专业的新形态数字服务代理商，需要更
快速的调整不同客户的不同数字策略，从目标和结果上寻找到消费者可能会买单的
洞察，让网民更多地接纳和吸收新鲜的沟通模式，才会有更多更有价值，更有性价
比的新形态及新媒体营销诞生！
对于2013年的关键词，氩氪认为离不开#实效# 两个字，在经过2007年经济衰退
后的中国市场没有什么比实效更有效的广告目的了。但如何做到真正的实效以及对
不同的实效了解也是完全不同，在有限的广告费用中得到最大的曝光也是实效的一
部分，如何在广告投入中带来更多真实销售，相信在中国及全世界市场都是有吸引
力的，所以在2013年，广告主对于销售转化会越来越看重，如何通过更实效的营销
模式帮助其达成目标，或许是我们需要再努力孵化的新方向。对此氩氪互动2011年
初成立的#Arkr Social Lab#氩氪社交实验室会更加根据不同的需求来让更多供需关
系产生强大的化学反应。
