开启数字与非数字的混媒营销
平成混媒运营总监赖莎
2004年，平成混媒第一个提出“互联网不是第五媒体，而是超媒体”的观点，率先进入
“INTER- MEDIA”混媒传播领域，以“互联智慧”推动实现“数字与非数字的混媒营销”。
平成混媒的混媒营销传播由“混”和“媒”两个部分构成。
混媒的表现是“媒”，以传播领域来看，四大传统媒体的格局很多年以来没有发生根本变化，
但是随着网络时代的到来，网络技术的发展带来了媒体格局翻天覆地的变化。互联网带来的视
频和电子商务平台的发展已经成为一个里程碑，颠覆了传统的媒体传播格局。而未来十年会进
入移动互联时代，整体沟通技术的升级，将带来沟通方式的改变，随之而来的电子商务移动互
联的传播也将会被重新想象。平成的品牌数字大本营创造了B2C2C的传播模式，在传播品牌信
息过程中，集成碎片化的媒体、消费者注意力和品牌体验，整合并成为品牌的传播载体，是品
牌营销推广最重要的阵地。
混媒的内容是“混”，混是消费者体验，是品牌创建最为基本的部分，是基于企业的战略发展
品牌架构下，从消费者体验出发的品牌和产品的塑造。每个企业都将品牌放在非常重要的位
置，消费者的品牌认知是构成品牌价值最重要的组成部分，平成混媒更是引进世界领先的认知
技术，创新品牌管理方法，发明了创意医院，通过监控消费者对于品牌广告和传播内容的认
知，不断优化品牌核心诉求，塑造消费者心目中的“i品牌”，同时将符合品牌发展的核心内涵
注入数字大本营，形成传播内容的良性滚动。
每一次技术上与时俱进的创新，都会为消费者带来更快、更方便的体验，消费者对品牌的评价
源于其接触和体验，好的接触带来好的体验，好的体验带来好的评价，好的评价提升购买转
化，营销路径也从B2C进化到B2C2C，营销内容的管理是品牌管理最为关键的一环。
平成混媒的核心能力是营销内容管理，贯穿品牌传播内容创建与营销推广。内容创建上采用最
新的认知技术优化品牌认知，以体验带来效益；营销推广上借助最新的互联沟通技术提升品牌
影响，以接触提升效率。
