2012年06月24日 15:55
来源：凤凰科技

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在“数字传播王道”板块，以“数字化-商业模式”为关键词的对话中，当谈到数字媒体传播形态、商业模式创新，广告主如何进行数字传播等问题时，聚胜万合执行副总裁郑晓东说到，数字营销的趋势肯定要有一个大的覆盖，目前比较困难的是数据的获取和清洗，前面程老师讲她的数据清洗过，我们现在碰到的最大问题是数据的清洗，获取很困难，在我们目前的实际操作中，腾讯是有受众数据的，比如说年龄数据、地域数据这是比较准的。可能新浪有用户的访问路径数据，百度可能有搜索数据，但这些数据对一个消费者来讲可能是重合的，如何进行清洗。比如说一个人之前搜索了旅游，我们应该给他投类似的广告，当然所有的在座可能是同意的，但是其实在实际操作过程中碰到一个例子，一个人之前搜索过电视机的广告，但是三天以后他在京东下了单，成交了。那在未来的三个月，他还是会持续地看到电视剧的广告，这是无效的，而且是巨大的浪费，这怎么操作。可能就是几方的数据如何来打通。前面主持人问我们做CPS，其实CPS只是在整个广告效果中具体效果体现，我们当然希望给广告主更多的数据方面的提供，但是现在电子商务可以直接看到点击以后的行为，所谓的CPS，当然如果能在行业内做更多的结合，能和广告主更多的数据来打通，和线下的数据来打通，电视的数据来打通，才有可能谈到全行业的CPS。