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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
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郑晓东:数据获取与清洗会制约数字营销发展

2012年06月24日 15:55
来源:凤凰科技

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6月19日,以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行,凤凰网作为论坛协办方,对活动进行全程报道。

在“数字传播王道”板块,以“数字化-商业模式”为关键词的对话中,当谈到数字媒体传播形态、商业模式创新,广告主如何进行数字传播等问题时,聚胜万合执行副总裁郑晓东说到,数字营销的趋势肯定要有一个大的覆盖,目前比较困难的是数据的获取和清洗,前面程老师讲她的数据清洗过,我们现在碰到的最大问题是数据的清洗,获取很困难,在我们目前的实际操作中,腾讯是有受众数据的,比如说年龄数据、地域数据这是比较准的。可能新浪有用户的访问路径数据,百度可能有搜索数据,但这些数据对一个消费者来讲可能是重合的,如何进行清洗。比如说一个人之前搜索了旅游,我们应该给他投类似的广告,当然所有的在座可能是同意的,但是其实在实际操作过程中碰到一个例子,一个人之前搜索过电视机的广告,但是三天以后他在京东下了单,成交了。那在未来的三个月,他还是会持续地看到电视剧的广告,这是无效的,而且是巨大的浪费,这怎么操作。可能就是几方的数据如何来打通。前面主持人问我们做CPS,其实CPS只是在整个广告效果中具体效果体现,我们当然希望给广告主更多的数据方面的提供,但是现在电子商务可以直接看到点击以后的行为,所谓的CPS,当然如果能在行业内做更多的结合,能和广告主更多的数据来打通,和线下的数据来打通,电视的数据来打通,才有可能谈到全行业的CPS。

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