2012年11月19日 15:41
来源：凤凰网专稿

2012年11月7日，主题为“拥抱变化”的第七届艾瑞年度高峰会议上海站在上海浦东嘉里大酒店隆重举行。在网络视频营销论坛上，凤凰网视频战略总监杨迪以《视频路上的回归与前进》为题发表了演讲。她在演讲中总结了当今电视内容与互联网的整合趋势，总结了凤凰视频在过去一年的努力，并展望了凤凰视频在未来的发展。

凤凰网视频战略总监杨迪

下面是本次演讲实录：

今天我分享的主题叫做《视频路上的回归与前行》。说到回归，视频正在经历从单纯的电视平台过渡到互联网平台的转移。说到回归我们首先会想到《中国好声音》，它在互联网上衍生出了很多相似的词汇，比如说中国好选手、中国好前途。我们可以看到，《中国好声音》在互联网领域做了非常多方面的结合。《中国好声音》在电视上热播的同时，也很快在互联网里面形成了焦点，通过话题进行传播。此外，《中国好声音》策划了一个附属栏目《酷我真声音》。这个10分钟的栏目在《中国好声音》结束之后播出，由好声音导师杨坤与在网络上有争议的学员们进行对话。同样今年国际上最热门的栏目《TOP MODEL》也加入了很多与互联网的整合。

从上面几个例子，我们看到的是电视和新媒体特别好的互动整合，作为一个媒体人我应该高兴。但是当我们停下来进行反思，我们真正看到的是什么？我们看到的是电视媒体通过新媒体的渠道播出，拉升了更多互联网网民在电视屏幕上的回归，我们看到的是传统媒体对新媒体的应用，远远大于互联网对电视的使用。凤凰网经历了6年的成长，我们也在思考，到底我们在新媒体和传统媒体的整合传播方面还有哪些不足，我们接下来应该怎么做。

接下来请允许我调出大家脑海里的电视内容。包括大家耳熟能详的电视剧《渴望》，电视栏目《动物世界》，还有每天七点钟会和家人习惯性收看的《新闻联播》，亿万中国观众在电视机前呼唤着中国女排五连冠的场景，以及每年有一个固定的时间全家人团坐在电视机前观看的春晚。

从电视剧到新闻，体育赛事、晚会等等，这些电视的视频形式已经纷纷的完成了在互联网的落地。我们看到在电视剧的领域，比如今年很火的《北京青年》，当这些节目在电视上播出的时候，观众会反复在各个台当中做切换，没有人会记住哪个电视频道率先播出。所以电视本身的播出形式可以忽略频道的分别，而是以电视本身作为媒体单位，来衡量在这个期间所有用户对它的关注。

再看一下大家更为熟悉的，全国大型服务生活类节目《非诚勿扰》，还有《快乐大本营》，还有《舌尖上的中国》。

再来看互联网媒体。我们在互联网上可以找到同电视节目同样的身影——一样的节目形态，一样的结构。2012年最值得说的一件大事，就是优酷与土豆的合并。视频行业的五大巨头，两大阵营，联合做了一件为互联网贡献非常大价值的事情，就是降低成本。在此基础上，我们相信在2013年，用户们可以在视频网站会看到更多更好的电视剧。

同时我们又听到了从视频网站传来的一些声音，比如说“95%网络视频首播权”，还有说“我拥有视频版权的半壁江山”，在今年广告节的时候我看到的是腾讯视频第二，现在腾讯已经将介绍更新成视频第一了。其实互联网也有遥控器，这个遥控器就是百度搜索，当你想看热剧的时候很多人通过百度搜索找到热门剧的播放平台进行收看。

让我们记忆犹新的网络视频节目有很多，第一个关注都市女性的节目《幸福女人》，第一个辩论类视频节目《全民相对论》，第一个网络脱口秀节目《晓说》等等。这些原创让我们知道互联网上不只有买卖，买卖不是媒体真正的价值，所以我特别感谢这些打造原创视频节目的媒体一直在坚持，坚持会带来更多更好的内容。在互联网所有节目的路上，无论从电影、电视还是体育赛事，还是到栏目，还是新闻纪录片，其实我们一路走来总觉得身边的人越来越少，有时候甚至感到一丝的寂寞，因为凤凰是媒体，在这路上我们一直在坚守，虽然它很艰辛，但是我们会一直坚守。

据CTR最新报告显示，在大事件突发的时候用户通过网络关注时间的比率远远超过了电视，这对我们来说是非常好的消息。因为我们之前一直在说网络覆盖面会大于电视，现在看来至少在大事件发生以后网络的关注度一定是超过电视的，我们更多的从网上获得最新的资讯。

网络视频和省级卫视在同一个平台上进行调研，网络视频的各项指标一点都不低于他们，这其中凤凰视频更为突出。这基于我们的媒体品牌，我们的权威、专业性、责任感，让凤凰成为大家心目中大家可信赖的媒体品牌。有了这样的信任相信凤凰会有更多的担当。 媒体属性决定了互联网视频产生的最终走向，正是有了这样的最终走向，所以我们会最终决定用户的选择权。

说完了回归，我们开始思考如何前行。凤凰视频一直是以新闻视频为主打的视频平台。，我希望给大家分享一下这一年走来凤凰视频的收获，以及我们对未来的展望。

在我进行演讲的同时，奥巴马连任了美国总统，凤凰视频也刚刚采访到了骆家辉大使。营销的演进，从注意力营销到思考力营销，再到选择力营销。凤凰网在成立初期一直主要做新闻资讯，到现在，凤凰视频成为了第一个新闻视频门户，体现出了与腾讯视频、优酷等平台的长视频不同的特点。这两类平台本质的区别，在于一个是长视频平台，一个是短视频平台。长视频对流量、成本要求非常高；而新闻视频先天有一个优势，我们的性价比是最优秀的。但是我们也在思考新闻视频虽然具备短小精悍的优势，但是它比较分散的特点也向我们提出了难题，因为它是非常碎片化的方式，我的客户只能依赖首页才能收看。所以我们在上个月的时候凤凰网的首页也成为门户流量第一大的首页，这是非常开心的事情。

针对新闻视频碎片化的形式，我们新推出了一个产品《凤凰联播台》，来整合新闻视频片段。它是凤凰网第一档24小时新闻视频产品，内容包括国际国内的财经、历史文化等新闻。所有这些精编的新闻话题通过高级编辑进行整合，在这个平台上24小时的实时更新。产品能够传递新闻编辑和一个媒体对新闻的态度，就如同说我们习惯性的看新闻联播，在我们凤凰联播台也会形成固定的新闻收视习惯。在这个产品上，我们已经成功签约了第一家客户——丰谷酒业。

除了联播台，明年我们要把真正的新闻产品化的深入应用，我们还会有另外四大产品同期推出。第一个产品我们已经开始运作，叫做垂直型的新闻媒体，更多针对是突发大事件，着力突出某一类大事件的独家观点。另外一个是环球直播室是，是一个国际视野的，所以凤凰是力求全球化的。同时我们还会推出另外两个：一个是针对年轻人群的平台，还有一个是针对企业行业垂直型的平台，这样构成了我们五驾运营马车。再说回我们的注意力营销，凤凰的媒体思辨从未停止，对用户的体验思考始终在进行，新闻产品化是将新闻提供最大的媒介平台。

去年9月20日，凤凰举办了原创视频成立的发布会，这是由凤凰网组建的互联网第一支电视级的原创制作团队，这个团队的成员包括有央视的、凤凰卫视的、北京卫视的，涵盖全方位的专业性人才，这一年我们收获了非常多优秀的原创栏目。国内第一档大型时政栏目《全民相对论》；关注80后人群声音的视频节目《锵锵80后》；圈里人来聊圈里事的《对弈》；今年是大剧年，虽然版权买卖上不是凤凰视频的专长，但我们也做了影视剧相关栏目《大话剧事》，通过文化名人来解读这些大剧背后的历史和故事。比如在《甄嬛传》播出期间，凤凰播出了《甄嬛后纪》，大获成功，明年我们还将锁定几部大剧做深度解读。此外还有我们这次在天津的广告节上刚刚揭晓的新栏目《MadTalk》，它是一个广告圈的人谈广告圈的事的栏目。 所有这些栏目都将为我们带来非常多的客户，这里只是做一些简单的举例，也希望明年有更多客户加入进来。

凤凰卫视的黄金栏目资源也是凤凰视频的优势资源。凤凰网独家拥有凤凰卫视栏目100%版权，栏目落地凤凰网不是简单的发布相同的内容，而是每一档节目都有这些节目的经典话题的摘要、片花的剪辑。这为了匹配互联网用户对内容的特殊需求。栏目是媒体烙印的深刻体现，我们在说到新闻是注意力时代的标准，我们认为栏目就是思考力的符号。

面对已经到来的微纪元时代，今年我们在微视频上也做了很多努力。第一，我们做了汽车工业史，此外我们还做了张裕葡萄酒纪事。凤凰视频所做的不是狭义的微电影概念，而是做一个微纪录片。我们认为微不是成本上的少，而是互联网新媒体时代传播特性的简称，在2013年我们还会做更多的微视频。11月2日我们刚刚举办了第一届微纪录片产业评选，这个评选当中我们还邀请了《舌尖上的中国》的导演。明年我们还将创办一档微纪录片栏目，来说纪录片自己的那点事。所有这些努力，是凤凰视频作为媒体需要在2013年完成的使命。除了微纪录片，凤凰视频在2013年还有微电影计划，我们还会邀请6位国际知名导演参加9项国际影展。

凤凰作为一个媒体承载着非常多的媒体使命，而不是简单的责任。2012年有很多客户跟我们成为了合作伙伴，2013年我们同样把这些选择权放在客户手中，希望2013年有更多的合作。

最后想跟大家分享一个信息，全球四大知名的广告公司，在Q3的财报中都提到一点“2013年各大企业的广告支出将出现全球性的衰减”，所以真正广告的冬天没有过去，我们仍然要挺住。但是凤凰视频会为客户做精致化服务，我们让客户每一分钱以小见大。最后说一句，“无新闻不媒体，无凤凰不视频，”谢谢大家。