6月29日，2012中国艾菲“3+1”实效论坛在北京举行。凤凰网对活动进行全程报道。央视市场研究（CTR）副总裁田涛在会上发布了《媒体实效趋势报告》。
各位嘉宾下午好！我们看到艾菲从简单的创意范围，向更大的范畴转化，就是引入实效的概念，我们看一看关于媒体实效部分的研究，发布艾菲案例之前，我们先看一看整个大的趋势变化，我们看现在大变革时代的特征。
从艾菲奖项设立和探索，我们看到传播和营销的趋势都在发生变化，变化源动力是什么？我们看到今天真正消费者生活方式的改变，而消费者生活方式的改变，导致我们媒介接触点和营销方式的转变，今天我们探索一切的时候、探索发生改变的时候，我们一定追索到生活形态的变化，我们才能理解和展望未来。
第一个改变就是刚才嘉宾谈到碎片化生活，就像微博一样，有很多微博在墙上滚动。有人说过这样一句话，你在开微博之前以为因为微博帮助把碎片化时间利用起来，而你开微博了发现你的时间完全被微博更碎片化了，同时角色更多。我们在虚拟扮演一种角色、物理世界扮演更多的角色，我们耐心越来越差。碎片化，不断移动和随时在线这是今天大趋势所在，我们抓住三个关键，也就意味着大的营销趋势可以被理解，碎片化生活、碎片化时代、不断移动和随时在线，所有媒体特征可以归结三点来。
信息碎片化不用说了，整个信息按照某一个特定的碎片化状态不断的涌入。多终端是现在很重要的特征，从过去的两终端到四终端，碎片化信息在多终端、跨时空、跨平台流动又是新的特征。刚才李亚也谈到这个问题，同时看到工作和生活的重叠。过去因为没有互联网时代，工作和生活划分很清楚，互联网时代我们生活形态完全模糊化，不但媒体边界模糊了，我们生活边界也模糊了，我们生活和工作更加融为一体。
生活的网络化，我们完全可以说生活在互联网里，基本没有互联网解决不了的问题，你有什么问题在互联网上得不到解决？没有，所有问题都可以在互联网上得到解决，你会看到过去听音乐、侃大山等，互联网不是媒体、不是简单的供需关系的平台，是社会化的生活。
还有一个很重要的方式就是微博，微博的出现我们发现改变了整个的传播方式，过去的线性传播方式，从信息发出点、到渠道完全打乱，现在多方向、多空间、交互的传播，每一个微博参与者都是媒体中心，每一个人都是传播某一个环节，这也是今天重要的特征，我们不再清晰看到线性传播的过程，我们看到N屏多向互动，微博是每个人试图扮演一个信息发出点的结果，我们看到著名的案例。比如北京的PM2.5，每天非常矛盾的PM2.5值，相信环保局几十、还是相信美使馆几百，微博让我们各个渠道、各个纬度获得更多的信息，粉丝的影响力已经使很多微博超过我们都市媒体中等收视率频道。
整个传媒产业变革的趋势，变革产业趋势在于物质生活极大丰富改变我们价值观。这两天我看电视栏目，回应胶片时代，物质生活彻底改变我们今天价值观，催生技术革命，我们不能设想今天种种技术变革，是在没有达到今天物质生活丰富水平背景下发生的，可以说进入后经济时代。
十年前我们人均GDP大概1000美元左右，到了去年5400美元，从温饱阶段转向了价值型需求小康阶段，这个时候尊重的需要、自我实现的需要、以及情感交流社会化的需要，在于消费者生活形态发生变化。
互联网革命取决于技术突飞猛进，不仅改变技术传播的方式，革命性改变我们生活方式。多终端，终端不再是一个信息传播的终点，而那个终端是信息发出终端，可能是某一个交互的开始，所以我们会说多终端时代是交互的时代，如何慢慢使消费者忘记媒体、而只接受终端？比如今天上午10点我们神九落地，中午人有同事跟我说看到三个人鲜活出来，我很难说从电视看到还是互联上看的，可以说我们生活互联网方式当中，我们不是生活过去1000美元的时代。
什么是后经济时代？在旧经济时代所有理念基于产品和服务，不断强调我们有什么产品、有什么服务？成功的关键是产品，企业是不是成功基于你的规模？你的效益？到了08年左右的时候称它为经济时代，你的销售渠道怎么样？效率怎么样？我们现在进入新经济时代的出发点，新经济时代特征基于技术、基于知识，这就是这个时代的特征，企业是不是成功不在于规模而在于利润，你们会发现这个时代很短时期完成很长事情，就是经济的转型。很多企业从规模效益转向利润效益，这个时候销售对象体验是最重要的，所以今天如何强调时代的体验。
变革的趋势之一每个人避免被“双轨”，过去规定时间看规定的内容，现在我们发现不再被双轨了，你们会看到原来黄金时段黄金传播价值被延展24小时，这就是互联网带来新的传播模式。
同时看到一次传播的结束，可以看到二次传播、以及N次传播，当然这个传播是互相有连接，从现在的形式化向层次化转移。
趋势三传者为中心将向受者为中心加速转移，比如在座每一个人都可能成为信息的中心。
艾菲今天也有几个案例，在研讨过程当中跟大家分享。第一个案例科技改造媒介、创意媒介、一切基于媒介，这是重庆眼的创意，很好的创意改变整个传播。还有浙江高速，科技改变媒介、提升传播价值，当然使用很多高科技的手段使传播效率、面积、体积以及各种指标得到极大的改善。这是改造的线桥，原来售价原来20万变成120万，还有很重要的微博剧，微博是背景、视频是载体，围绕都市白领生活展开微电影一样，展示现代年轻人微生活。
第二个案例就是参与、体验、消费者关系。我们处在参与化时代，每个人表达意愿越来越强烈，表达既是传播，与消费者合作成为趋势。体验让品牌与小姐产生关联，体验传递品牌价值，体验悄然改变消费者的生活。如果单向告知我们价值就下降，移植可与受众沟通方式，这是晨报快乐小报童活动，还有一个和社交媒体合作的小众车型尚酷。腾讯品牌传播也强调这一点，拉近人和人之间的距离，2010年是在线生活，2011年是弹之间、心无间，比如亲情让含蓄的情感更清晰，爱情让爱怜的情感不再错过，友情让平淡的情感如亲人。后边我们会播出一个诺基亚创意。
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你们也看到整个传播采用四屏合一的模式，包括微博、自有媒体等，而且百度搜索上升5倍。这是非常成功的推广。还有屈臣氏的App和手机卡之间的推广。
我们总结这样的趋势，我们看到现在的3.0时代，价值驱动营销向我们走来分三个阶段。
营销革命，1.0时代产品为中心，2.0是消费者中心，3.0时代是价值驱动营销的时代，我们更要关注思想和情感，产品服务不仅仅满足功能需求，比如一瓶水不仅仅解渴，更要满足自我肯定的满足，满足精神方面的回报。
艾菲实效案例跟上时代的步伐，消费者请注意，变成请注意消费者，我们感觉1.0时代和2.0时代已经过去，但是3.0时代正在启动没有完全真正到来，但是人文关怀和价值消费的理念已经清晰看到了脉络，同时看到沟通和体验成为传递的重点。沟通和体验将在消费者和企业之间建立全新的关系。创新媒体、媒介即创意、一切皆媒体。整合媒体，多终端触达，多连接N次传播，实现媒介资源和传播效果最大化。趋势中的滞后：“传播”依然是出发点，“到达”依然是目标，还没有把消费者看成完整的“人”。希望我们在今后可以看到更多和心理、情感完整的沟通，谢谢！
