2012年11月26日 11:27
来源：凤凰网商业

王楠国美网上商城企划中心部长

王楠：我来自国美电商，大家需要展示的一些设备可以来我们这儿买。

王楠：提到微信，微信可能不是一个媒体的飞跃，它应该是对联通、移动那种电信企业是一个比较大的冲击，它是对运营商的冲击更大，因为可能你想想将来有一个WIFI，有一个无线信号的时候，就可以跟人聊天，跟人视频。当量级更多的时候会更多的方面影响人，更多的展现自己的东西，可能一年投一千万，可能在别的地方投几十亿，几百亿，可能占比上需要划分，到底是不是主流的。您说的有效果，他并不能代表它有什么飞跃，只要打广告就有效果，在座的任何一家媒体，我相信只要投入足够大，效果都是非常好。但是，这个好，好到什么度？能不能达到飞跃的度？我觉得没有说某项新兴的媒体可以说是效果以不同量级，能跳到一个新的高度这种感觉。所以，我暂时没有看到这种移动媒体有什么飞跃，只能说它可能更多的去骚扰到你。

王楠：我一听见双方就头疼，不光是手机端。其实在我看来，咱们说的手机端也好，各种平台端也好，现在买起来很像传统的广告，这个媒体还没有飞跃，但是营销是可以飞跃的，这个其实真的是广告组做的事儿。我前一段看了一篇文章是星巴克出了一个APP，是一个闹钟，具体时间到了，几分钟之内到那个店就有几折优惠的咖啡，我觉得这是一个营销方式的飞跃，不是营销媒体的飞跃，我觉得这种飞跃我们可以经常做一些，我们一是一个闹钟，每天不定时的闹你一下，你看到之后来我们网站买东西有一定的优惠，有这个东西了，起码需要有一个APP或者HTML5实现这个功能，但是怎么要你知道，我可以跟他们一起合作。

还有一个问题，不管是印度来的、美国来的也好，这个平台的技术其实都差不多，但是挺重要的，你的平台有多少APP是你合作的，你控制了多少渠道，因为现在分销的话，这种A也好，展示也好，这种平台还是挺多。刚才您置疑我们国美的电子商务是不是够大，其实我们在电商里面肯定在前五，但是不是第五，虽然我们只做两年多，可能也是有后台背景，我挺置疑您的，因为您的渠道我不太了解。

王楠：不管美国的也好，印度的也好，四川的也好，知道你是什么样的人很容易，我们做电商网站也会比较方便的给各位分一下类，简单说一下怎么分。每一个人我就用200个标签，可能这个标签有的很无聊，比如你喜欢穿什么颜色的衣服，几点上厕所，几点洗衣服，几点吃早餐，比如200个每一个标签都有权重，对于这堆标签会算出一个值，比如说美女是1，美女也是1，两个都是1，我知道这位美女平时喜欢干什么，吃什么，用什么，我就猜这位美女也会同样的有这些喜好，这就是精准营销也好，数据分析也好，最基本的一个理论。然后就讲到掌上的APP推送的广告需不需要惊人，可能你面对一亿人，或者两亿人想给它针对每一个人发不一样的东西，但是你的广告组可能只有10个，100个，但是可能推的商品就一两个。所以，你再惊人，比如你展示一亿次，一千万人精准，另外九千万人不精准，因为你没有精准的广告可以给他，这其实也是没有意义的。

然后，您说发展，唯一的一点是如果大家的眼睛不离开屏幕了，这个媒体的属性就变了，更像投的央视广告，电视、杂志，我觉得这个属性慢慢的凸显出来了，是广范围、大面积、高深度的属性出来了。所以，大家目前在没有我说的那种媒体属性飞跃之前，大家投广告还是不要太在意他的精准也好，转化率也好，既然你要投了，你就不要这么苛刻，我也是替广告商说一句话，人家让你看到了，干吗要奢求人家注册以下，或者购买一下呢。媒体非常飞跃的时候，甲方也好，广告商也好，我们的思路可以飞跃一下，我们不把这个东西当成一个高转化的一个媒体，我们就当一个高曝光的媒体满足我们营销也好，社会影响也好，不是太苛刻。还是那样，美国公司、印度公司、四川公司没有什么区别，特别是印度公司还做了一个Vista。就是你们做广告平台，你们有多少展现你们广告的渠道，这才是你们平台的一个核心价值。其实在一年前某些公司已经开始整合APP了。