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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
屏什么,我们爱营销

2014年05月16日 09:58
来源:凤凰网商业

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中国商务广告协会副会长《国际品牌观察》杂志社社长、主编刘立宾

前几年有个热词叫“作女”。“作”(zuo,一声),有不安现状的意思,跟折腾是近亲,介于褒义和贬义之间,看个人怎么理解。作,意味着任性和独立,也蕴含着积极和执着。如今看来,做女人可以“作”,做品牌、做营销也如是。

越来越多的品牌主感知到,仅仅成为一个偶像型的品牌并不见得能够赢得消费者的芳心,品牌的真实度、体验感、可靠性才是感动消费者的最好方式。随着电视、PC、户外LED、手机、Pad等多终端之间信息和内容的融合交汇,消费者的生活方式正在被日益改善的互联性所改变,而连通性将成为品牌提升未来服务的主要因素。

简单,生活就是童话,复杂,世界就是迷宫。消费者正在不断地进行店铺、网店、社交媒体、手机平台、游戏和电视购物等跨渠道的体验融合,品牌则需要让消费者通过不同的渠道看到、接触到、感知到商品或服务,并进行体验。

很显然,连通性的生活方式创造出新的需要和期望,消费者更欢迎有助于简化他们的生活或是提供物有所值、便于获得和管理的服务方式。广告则必须发生在消费者的日常生活中,而非出现在他们的脑海里。

对于数字营销者来说,通常我们会与品牌主一同思考,消费者想看到什么?他们想分享这些内容吗?如何调动他们创造与这个内容相关的话题?显然,数字营销必须要与品牌形象整合,传递品牌信息,达到促进销售的效果。而我们能够为品牌传播切实可行提供的三件利器是,找到与消费者契合的沟通话题,借助平台的影响力扩散,优化和再利用大数据。

品牌要“作”,营销也要“作”。他山之石,可以攻玉。凭什么,我们爱营销?凭的就是屏的解决方案,屏的连通共融,屏的智慧与机遇。

金鼠标•网络营销大赛今年5周岁了,他一直执着地“作”一件事——做中国网络营销的风向标。采撷优秀网络营销案例,展示领先的技术、工具和平台,鼓励营销者的创新思维和热情。临渊羡鱼者众,感谢金鼠标能退而结网。众人拾柴火焰高,期冀更多的高人、牛案奠基,铸就中国数字营销的丰碑。

[责任编辑:赵永华] 标签:金鼠标 
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