2014年05月15日 16:22
来源：凤凰网商业

这是创新的时代，这是颠覆的时代

从传统的千人一面，到现在的个性十足

精致的传播内容和富于创意的传播方式，已经成为数字营销的生命线

乐视网，一个不走寻常路的视频网站，一个创造了“平台+内容+终端+应用”生态系统的视频网站，一个“颠覆•全屏实力”的视频网站，会如何诠释颠覆与创新？

比起过去，如今的消费者们更加挑剔，耐心不足，需求更加多样，所有的企业都希望寻找一个和消费者坐下来“喝酒聊天、畅谈生活”的平台并维护这样一种良好的沟通关系，企业需要颠覆，需要变革。

4月25日，乐视网营销副总裁韩建琦在第五届金鼠标•网络营销大赛高峰论坛上为我们呈现了乐视网的“乐视生态营销”体系的主题演讲，引发了行业人士的关注，针对乐视网基于其互联网电视的营销体系引发了行业更多的探讨和反思。

消费行为促进市场营销环境变革

85年前出生的人有一个总称叫互联网移民，85后、95后则属于互联网原住民，从出生开始就在各个屏幕上吸收各种各样的信息，真正的多屏时代或者互联网时代，让这些用户产生什么样的变化？韩建琦表示最主要的是消费观念的变化，从最初的“先苦后甜”到现在的“活在当下”，互联网原住民的消费力空前增长，带来了消费市场的空前繁荣。

除去消费能力的增长，现在的消费者已经不是理性的消费者，他们只关注他们感兴趣的话题和故事，这就要求企业的营销理念也需要发生变化。

美国一项最新研究显示，一名美国人平均每天要接收约34G信息，接受这些信息平均花费11.6小时。接触信息太多使人注意力不够集中，深度思考能力受到影响。在消费者有限的记忆度和关注度限制下，尽可能的吸引更多用户对产品或服务产生印象和共鸣，促进更多的信息覆盖和转发，是每个企业的营销者需要关注的重中之重。

韩建琦表示，受众接收信息的方式已经完全受眼球经济影响，尽管很多智能设备厂商可以解决设计、生产等硬件问题，但解决不了“注意力消耗”即营销的问题，现在营销人有两大趋势：懂技术的人用技术实现创意，会讲故事的人用故事吸引眼球。

“做风口上的猪”，打造乐视营销生态圈

只要站在风口上，猪也可以飞起来。韩建琦表示，乐视通过垂直产业的整合，包括平台、内容、终端、应用，正顺应互联网环境的变化而重新打造乐视独有的营销生态圈。乐视有很多的亮点和业界关注的眼球经济可以拿出来跟广告主进行分享、一起做事件营销。

乐视收购了郑晓龙导演领衔的花儿影视，同时签约张艺谋导演，在5月16日Imax 4K电影《归来》将重磅来袭，去年乐视影业发行的《小时代》票房也近8亿，这些都是乐视在内容方面的强力投入；同时乐视拥有超过2000款应用，是最大TV应用市场；乐视TV•超级电视在70寸、60寸、50寸、40寸都拿到了市场份额第一；乐视商城进入B2C Top7，定位于“基于兴趣人群进行社会化运营的垂直电商”，支持1000+网站视频化运营，这是乐视基于产品和用户的全覆盖运营模式。

在传统多屏用户覆盖中，PC+移动端共覆盖人数为6.8亿。韩建琦表示这显然无法满足企业对于大规模用户覆盖的需求，PC端单一屏在线视频用户规模已经趋于稳定，智能大屏正重新定义互联网生活。乐视生态独有五屏终端PC+PHONE+PAD+TV+MOVIE覆盖用户数达到14亿，同时乐视四屏中智能大屏拥有着“三高”用户：教育程度本科以上、月收入万元以上、中高层管理人员+个体业主、个体经营者、私人公司老板或股东。这些数据为广告主的精准投放提供了最优方案。

随着乐视超级电视的知名度以及市场份额的不断增长，未来乐视的生态圈将覆盖更多方面，真正为用户和广告主提供更多的选择。

以引领未来的乐视生态颠覆视界

买了4K电视你的电视就是真的4K吗？用户体验是真正的4K体验吗？这是韩建琦在演讲中提出的一个很敏感的问题。4K电视面临的最大问题是内容，2013年全球4K影片仅几十部，老百姓平均10天以上才能看到一部新鲜4K影片，现如今，许多家庭都还在用4K电视观看480p标清内容，这是现在4K电视行业的现状。

韩建琦表示，乐视超级电视不是台4K电视，而是一套完整的4K大屏互联网生态系统！是包括屏幕、内容、营销等基于乐视平台的颠覆和创新而构成的产业链。

在与全新奔驰CLA运动轿车和的合作案例中，CLA运动轿车设计时尚张扬、年轻而富有活力，乐视网用户追求文明和先进、崇尚科技、勇于创新，用户契合度非常高，通过对用户行为数据的分析，找到最具有消费能力的“新贵”用户，借助“狼”为载体，进行了一系列病毒话题、发布会、车展高端访谈、全新BENZ CLA四屏广告等营销活动，获得了巨大成功。韩建琦表示在接下来的乐迷预约抢购、乐视商城互动活动、乐视体育重点赛事、乐视影视重头剧目中也还会有乐视与奔驰CLA的进一步联合推广。

被称作“平台+内容+终端+应用”的乐视生态营销合作已经不只是传统意义上的媒体服务，也不仅是当下最流行的多屏投放，而是从品牌内涵、用户诉求、产品调性、CEO Icon示范、KOL带动话题传播、乐视生态节点全方位对接的颠覆式创新。

今年注定将有一场建立在世界杯战场上的营销大战，作为行业内唯一拥有5屏终端的视频网站，乐视网正秉承一贯的颠覆基因，率先吹响了业内世界杯营销大战的号角，更多的自制内容，更全面的播放终端，将为今年的世界杯创造更多的奇迹和光彩，让我们拭目以待。