2012年06月13日 13:05
来源：凤凰科技

每一个行业都有着自己独特的路径依赖。2012年，新兴媒体蓬勃发展，传播理念极速更新，在这样瞬息万变的市场面前，选择一条正确的路径对中国广告业来说意义更为重大。

不可否认，中国广告业正面临困惑。

广告主认同传播效率，但怎样才能寻获最具效率的媒体与传播形式的那一条路径？电视媒体正在向黄金资源演变，但价值发现的同时也遭遇到种种非议，电视媒体怎样才能寻获兼顾社会责任与经济利益的那一条路径？数字媒体成为主流已成共识，但是如果想要缩短上升的时间，数字媒体怎么样才能寻获广告主与受众的高度认同的那一条路径？传统媒体与新兴媒体互相渗透，未来一定没有传统、新兴之分，只有高效传播的媒体，但是怎么样才能寻获成为主导的媒体形态的那一条路径？ 

今天的广告业高度复杂。媒体不但自身就是广告主，甚至还可以衍生出众多代理功能；广告主通过专业机构的协助，已经参与到媒体格局的形成，并影响了代理业务的发展趋势；而代理公司对媒体的渗透早已卓有成效。

2012年的中国广告业早已脱胎换骨。广告业的每一个元素都无法孤立于市场之外，每一个元素都是广告业的主角。因此，我们倡导通过深度的对话，只能对话，才能充分打通广告主、媒体和代理公司这一条广告产业链。

“为天地立心为生民立命”，中国广告业的每一个分子都应该有这样的胸怀与气魄，以广告为已任，助推中国经济的发展，这是每一个行业，每一个广告人义不容辞的使命与责任。

2012年6月，著名广告学者、业界风云人物将云集中国广告趋势论坛，力求以独特视角解剖中国经济与广告行业的趋势！相信我们会产生更多的思索，把握行业发展脉络，激发更加蓬勃的创业激情！