2012年09月13日 17:15
来源：广告导报

2012伦敦夏季奥运会在一片乌龙的争议声中降下帷幕。本届奥运由于主办方的多次乌龙、裁判的多次争议判决而成为众多人心中最具争议的一届。萦绕国人多年挥之不去的金牌情结在本届奥运会上，得到了广泛的反思。理性对待金牌、呼唤真正平等自由的奥运精神和社会进步，成为奥运狂欢落幕后国人真正的收获。

中国运动员应如何面对不公判决、运动员商业价值、退役运动员保障、举国体制优劣几何等等一系列问题完成了从媒体议程到公众议程的转化，引发越来越成熟的中国人的思考。

而在此过程中，媒体的成熟、尤其是深入影响中国人的互联网媒体的深度内容和思考，更是起到了巨大的催化作用。初次正式进入奥运报道的凤凰网，加入、跻身互联网门户奥运报道的强大阵营，并产生了深深的凤凰影响。

平台为基

拼平台、拼人力、拼资源，成为本届奥运互联网报道的一大特征。在媒体碎片化的时代，受众的媒介接触习惯被大大改变。而凤凰网充分整合凤凰系传媒全媒体平台资源，将凤凰网、凤凰卫视、手机凤凰网、凤凰都市传媒、凤凰周刊等不同媒体形态整合，真正实现全媒体平台制作、全媒体平台输出。

作为中国互联网各大门户中唯一在伦敦当地有常驻报道机构的门户网站，凤凰网在北京、香港、伦敦三地演播室进行联动，全球十几个记者站实时连线，覆盖、影响全球华人。

在本届奥运会报道中，凤凰网派出了由凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台和凤凰网四个部门组成的七十个人的专业记者队伍，后方支持团队超过500人。在今年3月份凤凰网奥运战略发布会上，我们邀请到了多位前奥运官员、体育界、演艺界知名人士参与。有趣的是，孙杨在出席发布会时，曾经誓言一定会拿下两枚金牌。这在伦敦奥运会上也成为现实。

而以新闻短视频和纪录片等成为新闻视频领军者的凤凰视频，在本次奥运报道中也凭借三档极具电视品质的原创节目脱颖而出。背靠凤凰卫视优势资源，凤凰视频推出了《锵锵五环行》、《伦敦直播间》、《伦敦下午茶》三档原创节目。其中，《锵锵五环行》是窦文涛第一档网络视频节目，高品质内容甚至得到竞争对手的关注和认可，某老牌门户在其奥运原创视频节目中还专门开设了《锵锵五环行》专区。由凤凰卫视伦敦记者站首席记者付晓田主持的《伦敦直播间》、名模李艾坐镇的《伦敦下午茶》，都获得了超高人气。除在互联网传播外，这几档原创节目还在深圳卫视、CUTV成员台、福建体育频道、上海交通广播等优质媒体当中同步播出。这是新媒体向传统媒体实现精彩内容输出的典型代表。

凤凰网在奥运报道上凸显出全媒体的特点和优势。来自各个平台的合力，令凤凰网的奥运报道初绽光芒。据统计，奥运期间，凤凰网奥运报道日均PV已过亿。

 媒体气质 凤凰出品

凤凰网CEO刘爽曾表示，奥运会更重要的是它背后所彰显的进取的激情和敢于挑战的勇气，在困难和挫折面前的坚守和坚韧，和对完美和卓越的向往。正是这种精神唤醒民族复兴，推动人类进步。而这也是凤凰网报道奥运所坚守的理念。尤其在当前信息碎片化的时代，凤凰网用稀缺的媒体内容和强大的媒体基因，为网民提供了不可替代的凤凰影响。

作为最具媒体气质的新媒体，凤凰网的奥运报道在追求图文音视频全面报道，PC、电视、手机、户外以及其他移动终端多屏互动之外，更加注重报道的速度、角度、广度、锐度、深度、高度。

营销大师科特勒早就提出，不同于以产品为核心的1.0时代和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。凤凰网通过高品质的稀缺内容和洞察，获得受众的深度共鸣。正是对媒体理念的坚守、独特的人文情怀和鲜明观点，构建了凤凰网独特的媒体价值和凤凰影响。

本届奥运会中，凤凰网则将这种影响继续深入。以“超越这一天”为旗帜，凤凰网吹响了进军奥运报道的号角。经过角度独特的策划，使得中国公众对于奥运精神、赛事公正与否、刘翔再次摔倒等等热点话题的意见得到自由、公开的表达。

与片面强调“在现场”的信息报道模式不同，凤凰网奥运报道更为关注金牌背后、赛事之外的故事，更加强调鲜明观点和深度内容，以叙事化手法深度挖掘运动员培养体制与现象，思考奥林匹克精神与体育文化在中国的现状与未来。在关注运动员时，凤凰网则赋予了关注普通人的视角，还原运动员作为一个独立群体所面临的职业历程、人生发展和命运起伏。 “刘翔伤退”事件发生后，2天之内凤凰网调查参与人数即超过一百六十万，参与人数是新浪参与调查人数的三倍。独家推出的20期“凰家日报”，关注赛事热点背后，关于刘翔退赛、羽毛球让球事件等等内容都深受好评。

简言之，凤凰网奥运报道有精髓、有思想、有深度。而我们在奥运报道中的深刻影响力也被美国《环球邮报》注意到。该报在8月10日的一则报道中描述了凤凰网关于裁判公正的调查。凤凰网独家原创评论内容被多家媒体大量转载，引发了网友对奥运精神、奥运“唯金牌论”的深入思考和热烈讨论，实现对受众深度洞察和价值观的输出。而这些，都进一步深化了我们最具媒体特质的新媒体形象和影响。

 互联网品牌营销首选

各家门户对平台、资源、品质的不同侧重，打造了不同“性格”的奥运报道。 作为一支奥运报道新军，与其他门户相比，凤凰网在新产品新渠道上布局较少，但是独特的报道风格却实现了明显的差异化。通过几大互联网门户的共同努力，使得中国奥运新媒体报道更加丰满和立体，角度也更加丰富。

不同观点的碰撞，不同渠道的共通，为中国网民打造了空前盛大的奥运报道盛宴。唯金牌论的衰落，举国体制的成败，奥运精神与规则的探讨等话题，使得留给中国人的不仅仅是奥运赛场上的精彩瞬间，更有背后引发的种种思考和争论。而对于凤凰网而言，在奥运赛场上，不仅仅收获了成功的报道、网民的追捧，更收获了硕果累累的奥运营销战绩。

凤凰网在热点大事件营销领域拥有强大的实力，这一点已经得到广告主和业界的广泛认可。在此次伦敦奥运营销战场上，凤凰网初露锋芒，在传统优势的政经大事件营销领域之外，成功开辟出了奥运营销新战场。与全方位深度报道、品质内容表现一致的是，凤凰网的奥运营销也呈现出高端化、品牌化的特点。我们共得到了15家广告主的合作，涵盖汽车、快销、家电、金融等多个行业，成为2012奥运营销的主要投放平台之一。海尔统帅等品牌更在本次奥运营销中与凤凰网独家合作。我们以多样的合作形式为客户的营销传播提供丰富选择。比如为VISA、欧米茄等奥运会赞助商提供了全屏上推、视窗、浮层等多种新颖的广告形式，为广告主定制网友互动活动、品牌专题赞助、视频节目内容及产品植入等。凤凰网以拉近全球华人零距离为宗旨，影响全球华人，而我们的奥运营销也再次获得了广告主对凤凰网高端品牌形象的认可。

在营销3.0时代，凤凰网一直致力于影响消费者思想，传达价值观、实现用户与品牌的情感共鸣，并一直践行凤凰影响的理念。从受众、消费者的需求出发，将广告主的品牌真正通过情感共鸣带入到受众生活中，产生心的共鸣，不断放大营销效果。

作为互联网品牌营销首选阵地，凤凰网“初试牛刀”,在奥运营销领域绽放出动人光芒。凤凰影响，也在更大的舞台上深入、深化。

奥运无国界，影响无国界。凤翔九天，未来我们同在。