2013年06月13日 10:00
来源：凤凰网商业

【易观网报道】在品牌感官趋同、品牌分辨率下降的今天，厂商们拥堵在打造品牌的道路上。而聪明的品牌商们已经转变品牌思维：以用户为原点、从用户体验而生，进而建立起稳固的品牌拥趸。目前，苹果、星巴克和耐克等知名品牌都走上了从商业策略到体验营销的品牌之路，而且体验营销也成为打造品牌的重武器。

体验营销如何助推品牌快速达到制高点？蓝色光标传播集团副总裁熊剑将在6月28日现身2013易观数字营销年会现场，与科技商业观察家、"微创新"概念提出者金错刀和361度品牌方同台并坐，一同探讨体验式营销在互联网时代下的全新价值。

熊剑点睛体验营销圆心

在"人人都在说，人人都在产生影响力"的新互联网环境下，品牌塑造的思想与理念发生重大改变。拥有多年专业经验的熊剑对互联网时代下的品牌塑造有着更深刻的理解。熊剑此前对媒体预测，未来用户就是媒体，有影响力的人成为意见领袖，其商业价值和影响力不可估量。品牌营销者应该充分考虑如何重构媒体组合、如何进行资源整合等难题，以便更好的发挥品牌价值和影响力。

在互联网上，品牌商被互联网大众围堵，品牌任何一个瑕疵都会被指出甚至无限放大。与其被"围攻"不如主动弥合。熊剑认为，首先，品牌商需要建立与用户沟通的平台，这是"阵地"；其次，通过利益刺激、运营管理等各种方式建立并维护与他们的关系；最后，在持续沟通之后，掌握个体数据，并精准地加以利用。

移动端上体验升级

对于品牌商来讲，押宝"今天"显然不够，提前布局"明天"才能让品牌发展更加稳妥。而蓄势待发的移动互联网更具想象空间。"谁在手机移动应用的平台、终端开发出很好的应用，谁就将在未来抢得先机"，据熊剑预测，随着手机应用的普及和商业模式的不断成熟，移动加应用在未来将有很大发展空间。

多年来，打造品牌被看做是企业主的"长生仙丹"。一定程度上，打造品牌就是在企业获取利益的商业范畴内，用正确的商业模式创造最大影响力、获取最大利润。品牌影响力越强劲，企业的商业获利能量越充沛。熊剑认为，"网络媒体只是一个载体"，营销的根本还是要看企业的商业目的是什么。显然，品牌营销是一门深厚的内功。

熊剑到底还有怎样的预见？当下最前卫的营销形式是怎样的？蓝色光标传媒集团副总裁熊剑将在2013易观数字营销年会尖峰对话环节现场，一起解读体验式营销实操干货，与观众一同分享数字营销时代下品牌商的营销出口。

2013易观数字营销年会最新议程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/

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