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易观数字营销年会：金错刀玩转体验式营销

2013年06月08日 15:17
来源：凤凰网商业

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【易观网消息】互联网已经进入Hard（困难）模式！在很多人眼中，新的业务模式越来越少，而创业存活的概率却越来越低：前有互联网巨头夹击，后有传统企业盾后，高昂的创业壁垒和狭小的生存空间，让企业走进生存的死角。科技商业观察家、"微创新"概念提出者金错刀认为，产品容易被复制、技术也会被更迭，然而独特的用户体验是很难被代替的。所谓一语道破天机，无论是品牌厂商亦或是草根创业项目，"体验"已成为长远存活的一根救命稻草。

6月28日，金错刀将在2013易观数字营销年会上，用"微创新"的思维和方法论，与蓝色光标传播集团副总裁熊剑、361度品牌方共同讨论"体验式营销"的价值转化手段，共同见证用户体验对品牌发展的推动力量。

用户是唯一救命稻草

诸多传统企业栽倒在互联网大门外、草根创业公司夭折在市场竞争沙场上、互联网企业进入收缩转型期……在市场竞争刀光剑影的今天，谁才是企业真正的救世主？金错刀提出的"微创新"理念给出了全新的答案--"痛点思维、卖点思维、爆点思维"赋予企业持续的生命力。

在企业发展和互联网产品领域，金错刀把"微创新"的思维发挥到了极致：找到产品最极致卖点，将别人平常忽略的地方，进行无数倍的放大、聚焦，让用户感动；制造社交爆点，微博是以内容为王的爆点思维，微信是以互动为王的深耕思维；不能完全相信用户的嘴，要超越用户……

发掘用户需求并为此做出转变并非一蹴而就之事。"以用户为重是全模式的转变，而非局部的",金错刀对易观网表示，"以用户为中心作为理念，以产品为中心是行动方法"。一旦笼络了广泛的消费者的真心，便握住竞争者无法剥夺的救命稻草。

体验式营销如何"微创新"？

然而，救命武器"微创新"并非能够轻易掌握。系统性微创新拔高了市场竞争的壁垒，从而提高了企业的竞争力。以金错刀颇为认可的小米手机为例，小米已经占领了发烧友的市场，而别的企业则很难再切入进去。理解用户更深层次的需求，并不断地进行挖掘和升级才最关键。以苹果、小米手机为代表的智能手机品牌依靠体验式营销正在大行其道。

金错刀此前曾表示，持续的微创新是企业应对激烈市场环境的最大挑战。当下，品牌感官同质化已经成为行业通病，营销信息难以直击到用户内心深处，而倡导体验理念的营销设计成为企业"微创新"的切口。

如何在体验中融合"微创新"？如何在"微创新"中发掘营销价值？消息称，金错刀将主持2013易观数字营销年会尖峰对话环节，从"微创新"中看营销，从案例实证中谈品牌体验的价值。届时，易观网将对本次对话作出全程报道。在此次尖峰对话环节中，2013易观数字营销年会或将摸索到品牌商"体验式营销"的新出口。

2013易观数字营销年会最新议程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/

本文转载自易观网：http://news.eguan.cn/yishijiao_165376.html

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