2013年04月23日 14:29
来源：凤凰网商业

日本家电由盛转衰是一个很好的借鉴范本，海尔除了学会掌控市场，更要学会掌舵自己的方向。不要过分追求规模和利益，海尔需要的，应该是一条可持续的国际化发展路径。

征服世界先要征服欧洲

和其他行业相比，中国家电业的利润并不高，经过早期中国国内价格战的血腥拼杀之后，生存下来的中国家电业皆为王者。但这并不意味着他们都能在欧洲留下完美的足迹，如果在欧洲没有市场，如何在国际上通行？这亦是我们关注中国家电业的要素之一。

欧洲打喷嚏，中国患感冒。用这10个字描述当前欧洲和中国的关系，似乎并不为过。

作为欧盟第二大出口贸易伙伴和第一大进口来源地的中国，欧洲经济的好与坏，已成为中国对欧洲出口业务的晴雨表。受欧债危机影响，在过去的2012年1～10月，中欧双边贸易额下降3.0%，对中欧双边的经济产生了一定的影响。

数据显示，2010年和2011年，中欧双边贸易额分别为4700亿美元、5939.7亿美元，同比增长分别为33.1%和13.6%。近几年，中欧双边贸易增速回落是不争的事实。

不过，2013年市场对欧洲经济的发展变得积极而且充满期待，这同样给中国市场带来了好的预期。

我们在研究欧洲经济发展的同时，更致力于关注、研究中国企业的国际化，以及中国产品在欧洲市场将会有怎样的表现。信息技术、营销方法、产品质量优于中国的欧洲企业，他们将以怎样的态度和中国企业合作？挑剔的欧洲消费者是否还会对中国的产品打上问号？这是我们始终思考的一个问题。

近两年，我们一直关注中国家电业在欧洲市场的表现。这是因为，欧洲的家电，无论是技术、设计、性能，还是消费环境，都比中国要成熟许多，而中国家电业要在欧洲市场有立足之地，他们如何打动欧洲、打动消费者？

和其他行业相比，中国家电业的利润并不高，经过早期中国国内价格战的血腥拼杀之后，生存下来的中国家电业皆为王者。但这并不意味着他们都能在欧洲留下完美的足迹，如果在欧洲没有市场，如何在国际上通行？这亦是我们关注中国家电业的要素之一。

在欧债危机的大环境下，2012年中国家电业出口欧洲同样受挫，数据显示，2012年中国家电对欧洲市场整体出口量同比下降2.6%。未来中国家电业在欧洲还会有机会吗？欧洲消费者眼中，谁能代表中国家电业走向国际？

为真实了解欧洲市场的需求和消费意愿，我们针对欧洲消费者进行了网络问卷调查，试图真实了解欧洲消费者对中国家电产品最客观的评价。本次调查问卷从2013年1月开始，为期1个月，共有欧洲14个国家的消费者参与了调查。

对中国家电业的关注和研究，将会是可持续的课题。我们希望，透过我们对欧洲市场的了解，透过对消费者的问卷调查，能给中国家电业带来很好的启发，亦是我们最大的收获。