报告题目：王老吉与加多宝的品牌认知研究
报告方：平成•CCCR中国消费者认知研究中心
平成•CCCR中国消费者认知研究中心成立于2003年，是国内第一个关注中国消费者认知资源的专业机构，是国内第一家拥有国际先进认知研究实验室的品牌研究机构，是国内第一家倡导“实证先行，未战先赢”的实证派品牌咨询机构。
CCCR以反应时和ideatest的测量技术为核心，运用世界先进的神经科学原理及一流的实验室设备，研究与洞察中国消费者“认知范式”及其形成的认知过程，为企业提供品牌体检与年检、广告效果研究、新品上市规划、品牌战略规划与品牌管理服务，帮助企业和品牌在中国市场赢得更多消费者的认同。
吴晓波 平成混媒董事长、兼CEO
报告人：吴晓波 平成混媒董事长、兼CEO
第一个提出中国消费者认知的果壳模型，创造性地提出新广告的定义——“广告的本质就是对消费者认知资源的调动与整合。”
第一个提出“互联网不是第五媒体，而是超媒体”，以及“INTER-MEDIA混媒传播”的观点（2004年），发表了《下一个时代营销的四个新观念》（2005年）、《自主品牌创新，全球资源整合》（2006年）、《互联网在快速消费品领域能够做些什么？》（2007年）、《从Internet到Inter-media》等文章，是目前国内打通传统行业与数字营销业的最具影响力的人物之一。
2007年始，针对中小企业如何利用电子商务与数字营销平台问题，在混媒传播的基础上提出“人流、物流、信流和金流‘四流合一’”的理念，并在此基础上全力推动企业数字营销大本营的创建。
报告摘要：
王老吉VS加多宝实验室测量认知研究发现
1、电视广告消费者认知
2、平面广告认知
3、产品包装认知
王老吉VS加多宝一对一访谈研究发现
1、王老吉与加多宝在无论在广告、包装及产品方面，消费者都认为这两个品牌基本相似；
2、品牌调性上，消费者认为王老吉偏传统、加多宝偏现代；
3、对于王老吉与加多宝分家事件，仍有部分消费者在认知上存在不清。
王老吉VS加多宝品牌认知定量研究发现
1、消费者对凉茶品类与品牌第一性联想；
2、凉茶饮料品类第一品牌联想原因（为什么说凉茶会想到王老吉/加多宝？）。
消费者对品牌传播符号层面的认知及关注情况
1、“怕上火”这个核心的认知资源被王老吉所占有；
2、“红罐”这一受消费者高认知高关注对象被加多宝夺取。
