2012年9月20日，成都九方购物中心嘉宾如云，知名媒体齐聚一堂，共同见证中华玉文化奢侈品“博玉东方”品牌华丽发布。此次发布会由（中航）博玉东方有限公司举办。中国航空工业集团公司总经理谭瑞松、中航国际总裁吴光权、中航国际副总裁、博玉东方董事长赖伟宣及文化娱乐界名人王刚、影视明星董璇、玉雕大师吴德昇等齐聚蓉城，共同见证这一难忘时刻。
发布会上，中国航空工业集团公司总经理谭瑞松致辞，向各位嘉宾和各媒体详细介绍了中航工业集团与旗下公司（中航）博玉东方的品牌历史与品牌实力。
当天，品牌发布会现场以博玉东方品牌故事中的“玉石之路.楼兰古城”为创意素材，现场西域风情浓郁的古城、沙漠、骆驼、旅人等浪漫迷人的风物，让宾客们仿佛回到几千年前繁荣鼎盛的玉石之路现场，给人带来愉悦舒适的感受。现场演出风情万种、魅力四射，美轮美奂的珠宝秀为在场的宾客带来了一场如沐春风的视觉盛宴。据悉，在品牌发布会活动结束之后，玉石鉴赏、玉品DIY、玉文化大师殿堂等富有时尚文化气息的活动将陆续上演，带领人们遨游博大精深的玉石文化世界。
作为央企首次全产业链打造的具有完全民族自主知识产权的奢侈品品牌，博玉东方肩负着重大时代使命。一直以来，奢侈品都与历史悠久的品牌、优异的品质、精良的设计以及深厚的文化积淀联系在一起。本质上，奢侈品不仅仅是一种独特的文化现象，而且是一种特定的生活方式和文化格调。但由于中国在奢侈品产业运营领域积累相对薄弱，奢侈品几乎成为西方文化的专属名词。事实上，中国奢侈品古已有之，精妙绝伦的中华传统工艺更是达到源于奢华而高于奢华的境界。以玉为例，华夏民族的玉文化传播史可以上溯到八千多年前，并由此开创了绵延千年的“玉石之路”。这是华夏先辈伟大艺术倾倒世界的有力见证。因此，玉石是中国最早且世界公认的奢侈品之一。
随着中国市场经济的深入发展，以玉器、珠宝为代表的奢侈品产业正受到越来越多人的关注。中国经济的崛起引发了世人对中华文化的强烈关注，来自中国的各类精品在全球范围受到了越来越多人的喜爱。这一现象虽然令人欣喜，然而整合打造真正意义上的民族奢侈品品牌，在世界范围拥有中国奢侈品品牌的话语权，也成为时不我待的时代命题。
博玉东方选择玉器及相关文化衍生产品作为奢侈品品牌打造的切入点，并敏锐地洞察到了当下中国的玉器产业发展的短板。中国玉器市场目前的状况是店铺林立、商家众多、产品同质化严重、品牌辨识度低、销售面狭窄、盈利模式单一，缺乏具备综合实力的企业进行全产业链整合，进行规模化的生产和品牌化经营。这种粗放的市场现状远远无法满足广大消费者的需求。
正因于此，以传承与复兴中华玉文化为使命的（中航）博玉东方应运而生。博玉东方将原有单一的玉石原料开采及销售业务延伸至解料、设计加工、品牌运营及渠道建设，是行业内唯一的全产业链企业，并通过不断优化产品的设计创新及工艺品质，提高品牌运营管理能力，逐步提升品牌附加价值，将公司发展成为业内领先企业。
在企业发展战略方面，中航极具创意地将东方古老玉文化与国际流行时尚理念相结合，打造出了具有民族自主知识产权的中华玉文化奢侈品品牌——博玉东方。这也是央企首次涉足奢侈品打造产业领域。在大多数人的印象里，玉是纯粹的中华文化符号，而奢侈品是西方上流社会消费文化象征，二者并没有必然的联系。但（中航）博玉东方敏锐地洞察到，玉区别于当代其他文化元素，在承载厚重华夏文明的同时具备极大的可塑性。随着中国综合实力的增强、国际地位的提高，国人的消费能力也不断增长，古老中华呼唤文明的伟大复兴，中国人急切地希望能够拥有属于自己的奢侈品品牌。复兴之举意在新兴，新兴蕴于复兴之中。中国奢侈品的复兴是在唤醒古老的文明，中国奢侈品的新兴是创立真正现代意义上的民族奢侈品品牌。
在这种呼唤下，博玉东方诞生了。博玉东方以玉为载体，传承东方玉文化之思想精髓，秉承坚韧开拓的玉石精神，探索出一条博采众长的智慧之路。将玉的文化内涵用现代艺术手法进行全新解读和演绎，融合精湛传统琢玉技艺及先进现代工艺，贯通中西时尚理念，创作出时尚佩戴、传统礼赠、高端赏鉴的玉之精品，并遵循“博无止境，玉自天成”的内涵，为消费者营造“灵魂伴侣，可遇可求”珍贵感受，向走在复兴之路上的华夏文明致敬。
博玉东方品牌的发布迈出了打造民族自主知识产权奢侈品品牌的重要一步。博玉东方将致力于开拓国际市场，提升品牌国际地位，缔造一个真正属于中国的国际玉石珠宝奢侈品品牌。
在打造民族自主知识产权奢侈品品牌的道路上，博玉东方将从以下几个方向不断努力：在文化传承上，博玉东方将挖掘整理源远流长的玉文化资源，通过对玉文化的沉淀、整理和促进，赋予了玉崭新的文化和艺术内涵，激活传统文化基因，让传统文化底蕴绽放光华；在人才培养上，博玉东方将建立国内首座“博玉东方大师殿堂”，同时着力培养一支高水平的品牌设计师和雕刻艺术家团队；在传统精品打造上，博玉东方用心挑选每一件玉料，将精湛的传统琢玉技艺及先进的现代工艺完美融合于每件素件中，设计制作成玉器精品；在时尚产品创新上，博玉东方以现代时尚设计手法将东方文化的深层魅力倾心呈现，注重产品的个体魅力和个性表达，演绎高端产品与众不同的风格与内涵；在品牌诉求上，博玉东方在渠道建设过程中引入独特的情感体验服务，让顾客更好地领悟玉文化的深厚底蕴和艺术灵感之美。给消费者以前所未有的审美感受和异乎寻常的尊贵体验。
我们坚信，随着中国奢侈品市场的成熟和产业的不断创新，中国企业必定能在世界奢侈品市场获得话语权，诞生出具有世界顶尖水平的东方风格的新兴奢侈时尚品牌。博玉东方将以“博无止境，玉自天成”的追求在世界奢侈品产业领域发出中国人的声音，为人类的幸福生活点亮更多精彩。
