文/IPO研究组
洋河首次跻身由苹果公司领衔的2012年度FT全球500强排行榜,消息传来后令人振奋不已。历经10年,洋河从一个传统的名酒企业,成为被誉为行业新标杆的白酒巨人,并大步跨入上市公司全球500强,这是传统产业发展的奇迹。据英国《金融时报》报道,在排行榜上,洋河位列第425位;与位列第450名的五粮液一起,成为今年500强榜单中新增添的两家中国大陆企业。
两个“苹果”首次同台
《金融时报》称,刚刚出炉的2012年度FT全球500强排行榜,是对全球最大公司的年度“快照”。其中苹果成为全球最具价值企业,埃克森美孚位列第二,中国石油集团位于第三。首次进入全球500强,意味着洋河展现了国际级水平。
在国内专家眼里,不断创新的洋河,就像白酒界的“苹果”,当今白酒行业的标杆。著名中国白酒专家沈怡方评价说,“洋河在发展中始终坚持改革创新,把传统工艺与现代时尚紧密结合起来,为白酒业树立了标杆,做出了应有的贡献,我们为洋河感到骄傲。”
国家评委、白酒专家赵志昌在分析洋河成就时指出,一是历任领导班子在继承的同时有创新突破,这在中国白酒界非常难得;二是洋河酒这些年树立了独特的品质风格,跟一般的浓香不同,优雅绵甜,口味特别净,“这些特点符合消费者的内在本质需要”,为中国白酒行业树立了典范。
“规模一流、品质一流、管理一流、创新一流”,著名中国白酒专家高景炎对洋河也称赞不已,他以四个“一流”形容今天的洋河。所有到洋河参观考察过的人,都能切身感受到这个企业的独特魅力。
将创新基因深深植入洋河
作为中国名酒,在历史优势的基础上,洋河不仅创新打造了高品质的绵柔型白酒,还花巨资扩大生产规模,引进国内外先进技术和先进管理模式,不断提升核心竞争力。如今这个老名酒企业的生产规模、品质保障已居行业一流,企业现代化装备和管理水平有了全面提升,与国内一流企业比较,洋河无不走在前列。
“真正的创新,是在对消费者洞察的基础上,超预期地满足需求”。提到创新往事,洋河股份董事长、总裁张雨柏感慨良多。2002年,张雨柏提出抓住消费者需求变化,开创性地打造高品质的绵柔型白酒,举全厂之力重点推广蓝色经典。当时对于“绵柔”、“蓝色”很多人不理解,即使跟随洋河多年的经销商也犹豫不决。实践证明,这一决策为洋河赢得了前所未有的发展机遇。
自2003年蓝色经典产品上市后,洋河大刀阔斧,不断深化创新,在产品、品牌、管理、战略等方面均取得了出色成果。时至今日,持续不断的努力创新,不仅使洋河在国内建立起了强大的市场竞争优势,也使公司自2011年以来连续两年荣获“最佳董事会”, 这艘航母的掌舵者杨廷栋、张雨柏两位董事长,也先后荣获“中国上市公司最受尊敬董事长”的荣誉。
业内人士评价,把创新的基因深深植入企业,让洋河与同行相比最有成就感。
全球500强 只是新起点
跻身全球500强,使洋河进入了更广阔的全球竞争大舞台。在不断实现跨越式发展的历程中,这样的新起点可不少。
其中有两次与另外两个“500强”有关。2007年,洋河首次进入中国企业集团纳税500强,位列全国第253位。到了2011年,“中国上市公司500强”中洋河首次上榜,当年销售收入排名352位。历史性突破之后,如今这两个500强排行榜中洋河不再缺席,并且位次不断大幅攀升。
登上国际舞台,赢得全球500强,为洋河掀开了未来大发展的宏伟蓝图。主张立足长远、着眼未来的张雨柏,2012年的最大动作,就是将“争先领先再率先,创新创优创一流”、“领先领头领一行,报国报民报一方”作为描绘未来蓝图的战略指导思想,在企业上下反复强调。
最近一次行业性会议上,中国白酒业协会秘书长赵建华说,“洋河领导人有些过于低调,最大的优点也最值得学习的是创新”。如今洋河进入全球500强,不仅为国内企业竖起一个成功典型,更给予我们更多启示,那就是:创新,创新,再创新。