郝刚：过速发展的电商其实是雷区

虽然直至2014年底才全线触网，但酒鬼酒一直是电商平台上快跑的品牌，而在此之前，酒鬼酒也多次对电商引而不发。酒鬼酒是如何看待电商，如何布局电商，又如何实现互联网化？酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚在接受凤凰酒业专访时，分享了自己独到的见解：当信息发生光速传播的时候一切会发生改变，所有的高价产品都将被低价淘汰。

互联网形势下的“优胜劣汰”　　

在互联网+成为国家战略的时代，酒业会经历怎样的变化？在郝刚看来，由于互联网发展，依靠互联网预订、通过物流配送，这种新的社会分工构成了全新的卖酒渠道，并且势不可挡。

还纠结于电商未来能占多少份额？郝刚认为这根本不用讨论，未来互联网渠道不管多么强大，传统渠道也会作为一种业态存在，至少目前是看不到传统渠道有完全消失的可能。而互联网的构架，致使酒业销售模式不断发生改变，郝刚戏言：“如果没有互联网产品，线上、线下一定会打架。”

他进一步解释道，现今信息传播速度太快，当信息发生光速传播的时候一切会发生改变，互联网形势下的“优胜劣汰”会表现得更加明显。“消费者永远希望高质低价、物超所值，这种形式容易导致生产企业崩溃”，郝刚直言，作为产品，有合理的利润、有合理的回报就可以了，不一定暴利，也不一定薄利多销，“达到一定程度才是维持社会平稳发展的方向。”

快于时代发展的互联网改革是雷区

2014年酒鬼酒曾推出互联网品牌“酒鬼封印酒”，以互联网+移动客户端的形式，20天大卖1个亿。郝刚表示，当时整个销售完全是靠朋友圈的传播、传递来实现的，“我卖的是图片、是信任、是期待，这是我们的创新。”

对于渠道的发展，郝刚认为，现在整个电商的发展方向是速食快递，“我的啤酒拿到你手里还是冰的”，这样的理念对互联网企业来说，无疑是非常大的诱惑。

“但当你快于这个时代一大步的时候，你要为这个改革付出代价，那就是雷区，会炸的粉身碎骨，后面的人只快半步，他则会踩着你前面蹚出来的路一步一步走向成功”，郝刚举例，无论发展电商渠道还是企业互联网化，酒鬼酒都会保持理性思考，冷静判断和快速决断。

成立电商事业部推出尖叫产品

提及双十一白酒销售排名，郝刚直言“这场电商大战把销售额妖魔化了，失去了销量排名原有的意义”，在他看来，没意义的东西不做没有必要的宣传，他同时表示酒鬼酒将在2015年正式成立电商事业部，承揽电商平台上酒鬼酒一定的销量，并透露将推出物超所值，让消费者尖叫、够炫的产品。