微博易徐扬：产品口碑是值得大量投入的

快速建立口碑：影响力、权威力和熟人

唯快不破的情况，是移动社交时代非常好的工具，社交网的出现让传播变得更加高效，而且政府进程非常速度，他的裂变非常快，可能很多东西你觉得他存在，而且还没有特别在意的时候，他就裂变到无所不知了。

现在社交网络的发展和极致产品带来的思考，使可制造口碑变成了可能，我们可以通过社交媒体的规律，可以快速的把一些品牌通过社交媒体起来让大家认知，正面的评论加上有心人影响的媒体，迅速的知道品牌口碑。

快速建立口碑的操作方式，就是我们采用三种背书理论：影响力、权威力和熟人。影响力就是明星、自媒体等，权威我们可以有一些专业的媒体或者是意见领袖，熟人就是朋友圈，这完全是建立一个信任。这是一个消费者从知道了解信任到最后产生购买的过程，他知道一些微博的名人和明星，来告诉大家有一瓶酒，同时会有一些权威的媒体来参加这瓶酒的成份是靠谱的，厂是靠谱的，所有的细节是靠谱的，最后熟人背书是一个注意关注的事情。

泸州老窖三人炫为什么不怕巷子深，我们做的一个分析，他后来说是酒届小米，入口柔，不上头，说这句话马上就是三人炫，一天时间就销售到三万瓶，84天卖了一百万瓶，这应该是酒类历史上一个非常大的契机，没有人能把一个新品牌快速的在两个多月的时间里卖到一百万瓶。契机是如何缔造呢？

后台的运营细节我们不讲，我们从社交媒体在建立口碑一个角度上和大家做一个简单的分析。首先就是名角代言，引爆观众，三人联手定制代言酒，三圈人迅速就知道有这个酒了，引爆关注，他们自己代言的模式；然后在媒体和社交媒体上引发大量的讨论，大家讨论24天销售100万；泸州老窖三人炫背后的故事，这些故事都是通过悬疑的手法，为什么这个酒是黑的包装等等，千万的用户奔走相告，我买到了三人炫，味道真不错，这里面就是三种背书，最后这个背书让很多人通过朋友圈的介绍认识和买这款酒。

颠覆传统全民售卖，这就是整个三人炫起来的故事。