2013年03月11日 17:39
来源：凤凰网商业

国家广告研究院院长 丁俊杰

3月6日，“精众的力量”营销趋势成果发布会在北京召开，十余位传播学、经济学领域专家及广告行业资深人士就“精众”进行了深度探讨，一致认为，当前的市场细分背景下，广告主应在大众传播的同时，并行或先行精众的深度沟通与营销，预测精众营销将成为未来10年营销趋势。

国家广告研究院院长丁俊杰先生发表精彩致辞，阐述了精众的意义。

以下为演讲实录：

丁俊杰：尊敬的各位来宾，各位朋友，大家下午好！欢迎大家来到我们今天这个会场，跟我们一起分享今天的主题。今天大家到来，是关注我们的研究成果，关注我们跟大家许诺的要给大家的东西。我的致辞主要表达三层意思、四组关键词。

第一层意思是感谢。感谢各位来宾各位朋友能够参与我们这个活动。

第二层的关键词是，“炒作”和“超越”。对我们进行精众研究做一个说明，精众这项研究不是炒作，它是一种超越。为什么用这个主题词，因为在今天的会议之前我也看到网上有朋友说：“这是不是又来了一个新的概念，又是一个炒作，又是一种噱头。”我完全理解大家的质疑，因为在中国的营销界，在中国的广告界，炒作已经成为我们的一种常规行为，炒作已经成为我们习以为常的现象。所以当我们提出精众这个概念的时候，对于不了解的人，把它当做一种炒作，当做一个噱头完全可以理解。但是我想借这个机会，郑重地跟在座的朋友说我们绝对不是一种炒作，我想不是炒作，反过来说，它是一种超越，超越什么呢？我想它超越了我们以往的此类研究的状态，它超越了我们营销与广告常用的工具，它超越了我们对传统的广告和营销所理解的概念和界限。

大家都知道由于技术的发展、市场的变化，我们中国广告业和世界广告业一样，核心概念几乎天天在变，我们的作业手段几乎天天在变、我们的业务边界几乎天天在变。作为广告人，无论是学界的，还是业界的，我们如果还抱着以不变应万变的状态是适应不了这个时代和业务发展的。所以我们提出精众这个概念，是基于一种超越的追求和梦想，才做了这项研究。这说明我们不是炒作，我们是一种超越。第二个概念，既然是超越就有一种石破惊天，突破以往的作为。第二个词叫“颠覆”还是“丰富”？我们不是颠覆，我们是一种丰富。为什么说不是颠覆，我们不是说我们提出了精众这个理论，我们传统的，大家都知道的广告手段和我们的理论都已经不复存在了；不是提出了精众，大众传播就已经不存在了，分众沟通就已经不存在了。我们提出的精众理论跟这些理论，跟这些做法并不排斥。我们是在没有颠覆这些理论的基础上，丰富了广告的理论、营销的理论，丰富了我们的作业手段，使中国的营销理论和工具更加丰富。我们无益于去颠覆我们传统的理论，我们更无益于否定我们习以为常的大众传播，传统广告，包括我们大家都在用的广告工具。第二个说明是郑重的告诉大家我们不是在颠覆什么，我们是在丰富我们的工具和理论。

我们不是发布，我们是分享。今天在座的各位，无论是新闻界的朋友还是广告界的朋友，或者是企业界的朋友，你们正是对我们题目的兴趣，或者你们抱着一种欣赏的态度，才会放下手头繁重的工作，抽出宝贵时间来到我们今天的会场。所以我想说懂得欣赏才值得分享，我们今天恰恰抱着这个宗旨，怀着激动的心情跟大家分享，我们今天是分享会，不是单纯的发布会，希望大家能够感受到我们研究者，我们所有的参与者这种激动，这种兴奋，这种要把好东西跟好朋友共同来分享的这样一种欲望。

我们今天跟大家所分享的不是定论，我们这项研究，还正在路上。简单地说，今天在座的各位，你们的见证，你们的分享，都是我们这项理论和实践共同的参与者，因为我们有许多许多的研究今天要跟大家说明介绍。但是不定之论太多，需要探索的地方太多，所以我特别期待我们的企业界朋友，能够关注这种现象，能够拿你们的业务来跟我们的这种研究绑在一起，接地气，广告界的朋友能够关注这些理论，在我们今后的工作当中把这种理论开花结果，能够在中国的营销大地上绽放出一朵让世人瞩目的花朵出来，这是我们想说的一句话，这是一个过程不是一个定论，句号还没有画上。

我们刚才在会前，活跃传媒张总还说，明年的这个时候我们再相聚，那个时候可能更精彩，那个时候可能我们今天的有些说法，或者是被丰富了，或者说被完善了，所以我今天跟各位郑重地说，我们今天跟大家所分享的成果不是一个定论，它只是一个过程，或者是一个阶段性的成果。

我想跟各位再说明一下：我们这项研究跟以往的研究相比，摆脱了学院式的独往独来、单打独斗式的研究。我们是协同创新。我想借这个机会向各位报告一下，我们今天所研究成果的课题组成员，第一，传统的学界，专门搞研究的。国家广告研究院、广告学院的老师。比方说金定海教授等等。第二，第三方数据提供商，第三方独立研究机构。比方说我们的肖明超。第三，来自于直接在营销和广告一线摸爬滚打的业界精英。比方说活跃传媒的张总和他的团队。所以我们说我们这项研究不是书斋式的研究，不是高高在上的研究，不是孤芳自赏的研究，我们是一种协同创新的过程。

我想用这几对关键词向各位报告说明一下，我们这项成果的内容和前因后果。我今天致辞的第二个概念，就是说明一下。

第三个，今天致辞的概念，就是邀请。借这个平台郑重邀请今天在座的各位能够加盟到我们这项研究当中来，用我们各自的长项，比方说用我们的实践、理论、思想、梦想、想法，来共同完成这样一项值得我们去付出，和值得我们去做的这样一件事情。

最后，再次对各位的光临表示感谢，希望大家今天下午能有一个圆满的，值得你称道的，能够让你记住的收获，谢谢各位！