2012年06月24日 16:19
来源：凤凰科技

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在“数字传播王道”板块，以“数字化-商业模式”为关键词的对话中，上海掌握广告传媒有限公司总经理简昉面对移动终端因屏幕太小不适合做广告的质疑，说到李彦宏好像在不久之前也唱衰过移动互联网广告，特别对展示类广告表示怀疑，第一个就是小。我从两个向度来回答，大家看是我的手掌大，还是后面的青岛啤酒广告牌大，肯定那个大。希腊哲人说过，人是万物的尺度，从客观的尺寸来说，一定是户外大，一定是电视广告大，一定是PC大，但是在我看的这个主观的人的眼睛来看，距离是非常重要的东西，也就是说这个东西现在很专注的在我面前，而后面的那个东西可能我走过、路过，我根本对这个广告是没有反映的，所以现在说的大和小指的是绝对数字的大和小，但是广告永远是一个主观的东西。由于人和手机来说，手机是最近的媒体，所以它一点都不小，它的影响力非常大，我们看着很小的字，我们六镑字都看得非常清楚，这是一个观点。

第二，大和小不是衡量广告是否有效的唯一指标，如果这样的话，那所有的广告都是户外广告好了，为什么电视广告占多了多少的百分比。我们可以说，电视广告比手机广告来得大，展示要好。但是请大家记住，各个媒体的大小只是它的其中一个特点，不是它的缺点。我怎么可以批评说电视你太大了，所以不可以随时走，正是因为你小，所以可以随时走呢。