2012年02月29日 13:17
来源：凤凰网商业

缘起：今世缘的诞生与缘文化的兴起

在广袤的苏北平原上，有一片被酒香熏透了的土地，这就是开国总理周恩来的故乡淮安，江苏今世缘酒业股份有限公司就坐落在这里，其前身是久负盛名的高沟酒厂。1996年，在川酒东进、鲁酒南下、皖酒崛起、洋酒入关的四面楚歌声中，今世缘品牌破茧而出，红海突围，以其深厚的文化底蕴和亲和力，与广大消费者结下了不解之缘，开创了中国白酒“文化营销”的新时代。

品牌文化的价值在于把产品带入丰富多彩的情感世界。“缘文化”是中国传统文化的瑰宝，是炎黄子孙心中一个美丽的结。中国人做任何事情都讲究一个“缘”字，“缘”寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。酒是民族文化的血液，可以满足人的生理需求，但更多的是精神层面的需求，是情感交流的纽带。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”今世缘人把独具传统特色的白酒与浪漫时尚的“缘文化”完美结合，浓缩为文化发酵的一杯美酒，传情达意，连接心灵，是一次商业模式的突破和文化模式的创新。

企业文化是树的根，品牌文化是树的果。缘文化中的“缘”，特指“吉祥的善缘”——是“增上缘”，是共生、合作的“缘”，是包容、感恩的“缘”，是快乐、幸福的“缘”。今世缘人以缘载道，从历史文化中寻觅缘，从日常生活中感悟缘，从社会形态中总结缘，把缘上升到哲学的高度。在“传播缘文化，弘扬真善美”的实践中，逐步将缘文化系统化、理论化，进而生动化、人文化，有效占领消费者的心智空间，形成了独特的话语体系。绚丽多彩的缘分星空既孕育了极具特色的企业文化，也催生了独树一帜的品牌文化。“广结善缘，回报社会”是今世缘的社会使命；“传播缘文化，弘扬真善美”是今世缘的文化使命；“讲善惜缘，和谐发展”是今世缘的核心价值观。“今世有缘，相伴永远”、“成大事，必有缘”分别是今世缘、国缘品牌的核心诉求。以“缘”为核心构筑的企业文化和品牌文化，为今世缘提供了源源不断的发展动力。