2013年09月03日 18:12
来源：凤凰网商业

赵龙：尊敬各位来宾大家好，刚才分别听了孙老师和徐总的演讲，我想大家可以感受到讲故事和去做实业的差别，孙老师虚虚实实，听的大家是荡气回肠，但是听徐总可能比较枯燥，但就是把这些激发人的肾脾的放到策略里面，踏踏实实做这些事情可以做出来。

市场研究不是帮助讲故事的人把故事讲的更精彩，而是帮助营销人把要做的事情做的更精确。我们也是关注中国市场营销或者是中国品牌这样的之路，也是关注中国消费者对这样的品牌和不断壮大过程中所体现的一个声音，我们在这个行业里面一直从事这样的研究。

这次我们联合《销售与市场》杂志一起对这样一些我们集中国内优秀品牌做了一个统计和调查，由于时间关系，待会大家会看到更多只是一个呈现，我们会看到一些优秀的品牌在市场或者是在30多年的中国市场里面已经形成了一定的优势，这样一些先发优势一方面是对从事这样营销人的褒奖，另外一方面也会对于我们在未来竞争里面有一个基本的起点高了一点。但是基本我们会发现无论是哪个领域，无论我们看到已经领先这样一些品牌，他的优势还并不明显。所以未来尤其是在中国的市场去做中国自己的品牌的话，还是有很多的路要走。

下面我就跟大家简单介绍一下这样的时间，这样的调查的背景，刚才讲到我们大约用了4月、5月两个月的时间，有慧聪邓白氏研究公司和《销售与市场》联合网络，我们围绕着营销人所关注的衣、食、住、行、用这几个方面营销精英喜爱品牌做了网络投票的选择。基本上说投票的人士是从事营销和销售工作的管理者和营销的专业人士为主，行业我们没有限制，我们从中间可以看出来衣食住行这几个领域尤其是在我们国内品牌里面已经走到前面一些品牌，基本上是从衣的角度有服装和手表，食有餐饮和烟酒。住的话有连锁酒店和商务酒店，行是进口及合资汽车，用的是手机和电脑。

首先看一下关于国内男装品牌的难度，前三个有七匹狼、雅戈尔、劲霸，他们在选择里面得到了营销人士的认同。基本上他们维持在15-20%之间的比例，由这个认可度可以看到和后面也没有非常大的差距。从手表角度来讲，国内几个品牌罗西尼、保时捷、天王也是在营销人士喜爱品牌里面为前三甲，第一名为23%的认可度被营销人士所认可，也是维持在这样的领地之内。这几个品牌差不多有20%上下一些消费者会对前三名消费领域国际品牌有比较好的认可。从偏好的餐饮品牌来看，我们看到国内上市全聚德在这里面认可度高一些，达到27%，超越前面两个细分领域认可程度。第二名是俏江南和麻辣系列麻辣诱惑，俏江南和麻辣诱惑是18%和16%的百分比。餐饮企业全聚德是中国历史传统品牌和第二名和第三名体现出来也有一定的差距，如果是我们刚才孙老师讲的话题，他的品牌沉淀和积累还是得到更多营销人士认可。后面10%以下，越往后品牌认可度差异非常低的。我们看到有梅州东坡是非常接近认可的比例。

烟酒品牌里面，这个竞争其实更为激烈，很多国内传统的烟酒企业认知率都会非常的接近，基本上以10%为限，前6名品牌基本在上面，现在中华烟的认知度高一些，然后是古井贡酒，泸州老窖。总的来讲我们觉得在烟酒品牌认知里面大家处于更激烈竞争状态。

从商务酒店来看，几家已经上市的酒店其实还是都得到了一个认可，如家、7天、锦江之星和汉庭排列前四。他被认可与时间的关系有非常强烈的关系，另外就是每个行业领域第一名应该在这个品牌的溢价上有更高的溢价。如家在这里面还是得到了更高的认可。7天以另外一种形式，可能在价格和IT应用上有一些新的创新，他的时间在这些里面也是蛮久的。他在这里面得到了第二的认可，如家有27.6%营销人士投了如家的票。

汽车角度也是比较竞争的领域，各个品牌在营销人士所喜爱品牌认知度里面没有明显的趋势，前四五名品牌也是以10%上下一两个点的波动。整个以销量为主体上海大众还是在这里面得到了一个更高的认可。上海大众被12.4%的营销人士认可。第二是雷克萨斯，然后是路虎。