2014年03月19日 15:57
来源：凤凰财经

2014年3月19日，由合肥荣事达三洋电器股份有限公司主办的帝度全球设计论坛暨2014新品发布会在上海家电博览会拉开帷幕。作为此次家博会重点论坛之一，本次帝度全球设计论坛聚焦“大互联”时代家电产业工业设计的发展趋势，将主题锁定“生态交互体验”。合肥三洋在论坛上发布了帝度生态宣言，对高端生态家电的标准作了定义，同时推出了三款高端生态家电“极智冰箱、静界、静海洗衣机以及天净空气净化器”。合肥三洋董事长金友华就智能化时代家电设计如何体现艺术神韵这一话题做了一场演讲。以下为金友华的演讲实录。

尊敬地各位领导各位嘉宾、媒体界的朋友们。艺术的设计对我来说是一个门外汉，但是我想通过企业管理对产品的理解，同时我是一个书法艺术的实践者和践行者以及书法艺术的传播者，我想把这些艺术和产品融合在一起的理解在这个地方和大家做分享，希望大家提出批评地意见。

用设计赢得智能化家电之战

大家上午好，很荣幸站在这里和国内外的工业设计领域的领袖进行思想的碰撞，中国家用电器协会和合肥荣事达三洋公司共同举办这样的全球设计论坛，是一种新的模式创新。在如此盛大的家博会上我们不仅要展示先进、智能、时尚、亮丽的家电产品，更要传播与国际接轨的最前沿地设计理念，从这一点上我认为帝度全球的设计论坛对推动中国家电行业与国际的深度接轨有一定地意义。

今天我要演讲的主题是“寻找智能家电的艺术美”。随着技术的不断进步家电已经进入智能化时代，行业竞争也越来越激烈，家电制造怎样才能出奇制胜，这是我们常常思索的问题。中国国务院发展研究中心调查显示，在对冰箱产品各项消费者的需求排名当中，外观优势以49.2%的差异率名列第一。美国工业协会研究数据平均工业设计上每投入1美元其销售收入将增加2500美元，来自于日本的统计数据也表明每增加1000亿人员的销售额工业设计的作用就占51%。三个不同国家的调查数据反映出来在当今家电消费市场通过工业设计所传达出的产品外观的艺术美已经成为消费者在购买时考虑的关键性因素。

品味家电的三层艺术境界

艺术的发展是一脉相承的，伴随着时代前进在继承人类优秀遗产的基础上不断向前发展，家电设计也是如此。从中国最早的冰箱周朝就已经出现了，到乾隆皇帝的御用冰箱，再到1956年新中国第一台国产冰箱，到如今的帝度高端生态冰箱，无论其功能如何升级，在外观设计上具有共同的艺术神韵，有新一代的时代鲜明特征。所以我们说家电的艺术之美第一个层次地境界在于形的重构。我自己是学习中国书法的，从行书、楷书到大篆，对书写形状进行重构过程当中不断有新的感悟，艺术是相通的，工业设计也不例外，我们现代家电的工业设计在对传统造型进行借鉴以后服务于现代的构成手段，加以设计重组，才有了我们所看到的符合现代人审美情趣的产品外观。以帝度产品为例，无论是冰箱、洗衣机还是空气净化器，它造型的艺术灵感来源于很多地方面，以多元化地灵感实现各种跨界地融合设计。例如我们的一款帝度冰箱，设计师在设计的时候以天际线作为设计的灵感，我们无论是日出或者夕阳的时候看到天际线往往是很美的，我们的镜头往往以天际线为标准，以它的设计线条为参考，来勾勒冰箱的顶部设计，再如我们一款帝度波轮洗衣机，就以长白山天池的壮美作为灵感，设计这款产品的形态。帝度“天净”空气净化器是以提取中国古代的基础上进行元素地延伸，糅合到现代的设计当中，这样的造型既有传统文化的底蕴，又彰显新的理念。一定在引领设计的风向标。

智能家电的艺术之美第二层境界我认为是意的升华，从形到意，从具像到抽象的升华过程。人类文明的博大精深，每一个看似简单的造型背后都有丰富地文化内涵，有一段时间我在学习书法上遇到很多的瓶颈，越写下去就觉得越来越不像了，怎么办呢？回归书法的本质和书法背后的文化内涵，家电的设计也是一样，从外到内由表及里，外在形态说到底只是内在含义的外化，我们之所以使用这个造型，看中的是造型内在的寓意。帝度的“极智”冰箱面板的波纹，四叶草设计，又幻化成许多片四叶草而组成的，这里传达了两层意思。一生二二生三的象征。第二，延展出更深的文化理念，使其更契合现代社会的脉搏，无疑更能引起消费者的情感共鸣。

第三个层次是神的传承，中国艺术讲究传承，家电设计如何做到传承就要看设计师对传统、文化、社会、产品的自我锤炼，任何的劳动成果最终要落到人的层面，我们企业每年都要送设计师到欧美去走一走看一看，看不同风格的建筑、时装、家具、艺术品，从中发出各种美的原随，思考如何运用到设计中。当然艺术高于生活但更源于生活，五帝度产品的设计师同时也会走访全国各地的家电了解客户的需求，客户想要的产品除了外在灵感的来源，我们还要求设计师加强自身修养和审美情趣地提升，努力使他们具备这样的能力，将中国的传统审美情趣与现代西方的设计思潮融会贯通，形成自己独到地领悟，然后在设计上表达、展示。

由设计理念衍生的营销策略

我相信各种文化精华的设计师设计出来的家电产品不仅能使消费者看到一种气韵，甚至可能描绘出未来生活方式和生活习惯，这就是超越之美。当然工业设计界的元素很多，这里我就不再一一赘述。就荣事达三洋公司来说在技术不断创新的同时，也一直在做这方面的尝试，将艺术之美融入智能家电当中。我们提出在工业设计上引领中国家电的发展，所以我们联合清华大学、上海交通大学等中国一流的大学和国内外一流的设计团队举办了帝度杯工业设计大赛，为企业培养更优秀的设计人才，所以我们今天在这里举办帝度全球设计论坛挖掘和传播国际新锐的设计理念，更重要的是推动中国工业设计与世界的接轨和发展。如何将艺术之美融入智能家电之中，用我们在2011年推出的帝度产品来回答这样的问题最好不过。首先我们定下了这样的理念，人机自然，相融共生。实践证明，我们在努力地做到，在帝度“静海”洗衣机身上我们看到根据人体美学设计的35度倾斜操作面板，带给消费者的是舒适、优雅、生活体验，帝度“极智”冰箱反映出万物轮回的生命之感，这样的设计理念组与国际领先的变频技术，ITB物联技术创造出来的东西是非凡的，这就是人机交互。再衍生一点说，帝度品牌的营销也是设计理念的深度传达，帝度选择林志玲小姐为品牌的代言人，她美丽与智慧于一身的特质与帝度产品的本质高度契合，林志玲小姐将人性智慧与华美的风度演绎地很完美。除此之外，我们每年要举行帝度风采书写中国的华夏活动，通过书法这种高雅地运动对帝度品牌进行跨界营销，帝度品牌从创立到今天不到3年的时间，当年很多人提出不看好它的发展，在竞争日趋激烈的中国家电市场培养一个新的品牌何其难，对此我们没有回应，因为我们相信事实的力量，在人机自然和谐共生的研发理念的支撑下我们将卓越精益的生产工艺融入环保的设计理念，打造出全球领先的智能生态科技产品，迅速在市场得到消费者的认可。寻找智能家电的艺术美，艺术的跨界应用，同时作为艺术的创造者和企业的管理者常常会不自觉地思考一个问题，传统艺术与现代企业经营又何相通之处，企业的文化就是韵，只有四种具备形成有机的整体，企业才能具有持久地竞争力。有时我们用传统艺术的思维考量现代化的东西反而显得简单，今天我们在这里或许无法预测未来家电到底会智能到何种程度，但我们应该坚信未来家电发展的趋势一定是艺术与技术的跨界融合，从设计层面的艺术美到实用层面的智能化之间地相互融通。

谢谢大家。