茅台白金文化艺术酒之美

2013年12月26日 10:44
来源：凤凰网商业

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美为何物？何以为美？

古希腊亚里士多德认为艺术是自然的“模仿”，达芬奇提出艺术作品“好像是第二自然”，歌德认为艺术“高于自然”，别林斯基更鲜明地提出“美是生活”的论断。美之于人，犹哈姆雷特之于观众，每个人心中都有不同的标准。然而，总有一些美的感受是跨越古今中外能为人共同感受的，好比饮酒之美、书画之美、感官之美、灵魂之美。茅台白金文化艺术酒之美恰是道法自然之美、多元融合之美、多重感官与灵魂之美的和谐统一。

古往今来，酒里江湖、酒外江山、酒启人生、酒化艺术之典故不胜枚举。古人早已能借酒抒发情怀之美，陶渊明的闲适、苏东坡的旷达、辛弃疾的激壮、李清照的沉郁、滕子京的流连，无不体现出酒与艺术的丝丝关联。时至今日，人们对酒的欣赏也早已不单限于味觉，可以说，人们在这个领域的美学观已从物质到精神，甚至达到深入灵魂的层面。

以全球首发的茅台白金文化艺术酒【马到成功】酒为例。

一美在物，这是器皿艺术之美与国酒之美的融合。

首先说器皿艺术。茅台白金文化艺术酒【马到成功】集合漆器工艺、陶瓷艺术、印染织造等三大最古老的中国传统工艺于一身，并将中国书画艺术和装饰工艺融会，从产品设计、包装设计和工艺、产品研发理念上来说都是一次大胆、全新的创新尝试。【马到成功】漆器外盒有两种艺术风格：其一是秦汉髹漆艺术，采用红黑色调搭配，借鉴描金、戗金、镶嵌等工艺手法，从外衣上表现了富贵、宽和、大气的风范；其二是明清木质家具髹漆风格，以自然亲和的木质纹理和若隐若现的浮金底纹表现出器物含蓄、内敛稳重、大方的风范。由中华老字号都锦生亲自监制的丝印手工装裱卷轴工艺精细，正面以古朴丝绢衬托出李铎先生【马到成功】题字之大气、干练，背面李一新《马球图》展开图则是陶瓷圆形器物画面在平面卷轴上史无前例的展开亮相。

而国酒茅台之美可说不必赘述。国酒茅台本身就是品牌、品质的象征，其独特的健康属性更是盛名在外。茅台白金文化艺术酒【马到成功】继承茅台酱香型白酒传统酿造工艺，一年一个生产周期，端午踩曲，重阳投料，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，高温制曲，高温取酒，5年窖藏，不添加任何添加剂而达到酚类化合物最多、酸度最高、芳香成分最多的美酒臻品。

可以说，单是一个酒瓶、一个包装、一个标识，就已渗透出中国传统文化的基因，令消费者从感官上体验了新鲜、唯美、经典、高雅等丰富的感受。

二美在文化与行为。

酒文化不仅可以通过物的形式来表现，更多的是通过人类在创新改造中所获得的品格和行为方式，以及由此所积聚起来的风俗、礼仪、意识等综合再现出来。

作为在北京人民大会堂面向全球发行的一款限量版收藏酒，茅台白金文化艺术酒【马到成功】由中国著名书法大家李铎，中国第六届陶瓷天王级艺术家、中国工艺美术大师李一新，携手茅台集团资深调酒大师王道远采用茅台窖藏老酒共同打造。这样一款由众大师联袂打造的酒中艺术珍品在引导人们的行为方式层面将有极大影响。

极具美学价值的艺术酒可将消费者的眼球聚焦在饮酒方式、藏酒方式、礼酒方式等方面，通过极具美学价值的文化艺术酒，人们的生理、心理功能效用得到深层次的引导，人们对酒文化的情感认知、文化认同有了更深层次的提高。

茅台一直都在引导人们对健康饮酒、传统文化之适度和“中和”的认知，并率先创行人们与酒文化相关的行为方式。

这一美，已美进了里子。

三美在证实人的精神与灵魂层面，这是一种最高层次的美。

中国人饮酒，不单为饮酒而饮，更多的是讲究精神的追求、灵魂的皈依，讲究“酒礼”、“酒德”，讲究天、地、人的合一，注重饮酒的情趣，在饮酒的同时辅之以赋诗作令、猜谜及各种游戏活动，把饮酒升华为高级精神活动。

酒为友、酒为媒、酒后真言、器以载道，终极的文化艺术酒是要通过文化身份的认同，行为方式乃至生活方式习惯性的培养，让人们以一种精工精诚的优质品质为精神追求，以真诚、知足、适度、尊重的品德观念为修行修养。当消费者实现这些追求并获得身心的调节与修养时，文化艺术与酒在对于人的意义的本质层面就自然相通，从而融合成为真正意义上的文化艺术酒。

酒的内涵是丰富的，她能激发人本性的灵魂，带给人自由、快乐，促使人冲动、创造，当然也能带给人适度、知足的理念，让人更加真实、真情、真诚。中国历史上众多著名的文学家、思想家、艺术家、政治家、英雄人物，他们的创作与事迹都离不开酒。酒让人产生真情实感甚至非常状态，而这些非常状态的灵光一现，成为不可再来、不可多得的情感，是人的精神情感自然、本性的流露。这个层面是文化艺术酒最高层面的释义。

茅台白金文化艺术酒不单单是把酒与文化艺术的关系做个简单的加法，她开启了酒和文化艺术两个领域的结合，更是酒和文化艺术这两个领域的原创创新，即：酒的领域里她是文化艺术的白金酒，艺术领域里她是白金酒的文化艺术。

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