2011年03月23日 20:48
来源：凤凰网商业

海外展区——

主流品牌汇聚 时尚大国踊跃 国内国际互动

从CHIC海外馆中可以发现，海外展商不论从数量还是质量上都有所突破，海外展团数量创历年最多，海外品牌纷纷以组团形式参展，赢得更多的市场机遇。这进一步说明中国作为全球最具成长性的消费市场，其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛关注。国外市场疲软，而中国率先走出金融危机阴影。

2011年，超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌将莅临CHIC，聚集于W1和W2馆，参展面积达23000平米。除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外，还将增加美国、德国、日本三个展团。

从CHIC参展情况看，美国参展品牌的递增引人关注，历经金融危机，他们发现一个巨大的市场在等着他们。CHIC2011中，由美国知名展览机构“ENK国际”召集20多个美国本土品牌参加，涵盖男女装、休闲装、街头装等美国主流时尚文化和流行风尚。其中有不少是美国本土的时尚品牌，包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美国影星喜爱的嘻哈风格牛仔潮牌，从中可以看出刚从金融危机中慢慢苏醒的美国时尚，开始加重了对中国市场的开发力度。

“中国市场的重要性是显而易见的，因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示，在CHIC2011期间，ENK将帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触，使他们在这个巨大的市场取得成功。”届时，ENK国际将组织专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起，就“中国品牌如何进入美国市场”进行探讨。

德国展团今年组织了十几家企业参展，与以往不同，在今年德国的参展企业中，有不少是大型服装企业或高端品牌，其中最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。Gerry Weber国际销售部副总裁Monique Fischer向记者表示，“目前正是Gerry Weber这类欧洲品牌进入中国的好时机，此次参展，Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴”。高级时尚男装Benvenuto, 高级设计师品牌Schunk & Rosenfeld和在CHIC2010收获好评的Gabor、Sioux、Ara等德国高档鞋类品牌将继续参展CHIC。德国展团将有若干企业举办发布会、晚宴等活动，非常活跃。

CHIC2011期间，法国展团将继续以“Paris For Ever”为主题参展，与以往不同，今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外，还得到了法国政府的特别关注。

和法国展团相同，意大利展团也增加了参展规模，参展面积也达到了1600平方米。其亮点还在于将展示部分精品童装品牌，包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini Cooper、le Bellissime品牌等。

作为CHIC2011的特别合作国，韩国展团在本届展会将举办四场原创时装发布秀及一场中韩联合时装表演。由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积将突破4000平方米。届时将有近百家韩国本土品牌企业参展，其中，包括韩国本土著名的信元公司。在2007~2009年三年间，日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC，取得不错成效。在新一届展会来临之际，日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入主CHIC。

由香港贸易发展局组织的中国香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘，此次将继续成为海外馆最大展团，将占地近6000平方米。展示数十家香港品牌的服装、配饰和时尚产品，包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等众多知名品牌。此外，中国台湾展团也有数十家企业在今年的展会上露面，均是中国台湾的顶尖成衣业企业。

与往年相比，海外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点，今年独立参展的品牌规模将占到海外展团面积的45%。在全球服装业变得越来越时尚的趋势下，参加CHIC2011的海外品牌也将呈现出时尚、休闲、年轻化的特点。除了一如既往地争取中国市场以外，海外展商还将向中国的代理商及消费者展示世界各地最前沿的流行趋势。比如，现场观众将看到一个名为“Style Signature”的“精品一条街”。汇集来自欧美国家以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主的高端精品。

为提高展会效率，CHIC2011主办方还将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在展会期间，主办单位将设立海外服务中心，为海外买家提供翻译和陪同服务。而国际知名媒体也将组成强大阵容对CHIC2011进行报道，法国FMAG、Journal du Textile、德国TM、TW、英国WGSN、日本纤研新闻、NHK电视台、韩国CECI等均将参与其中。