比特网(ChinaByte)9月22日消息，经过近40天的专业甄选，第五届“金网奖”案例终审近日结束，一批代表当前最新营销模式与理念的经典营销案例新鲜出炉，引来业内专家热议。其中，体现企业社会责任的“公益”大奖被公推为本届“金网奖”特设大奖。
参选案例集中反映当前趋势
“今年的‘金网奖’可谓代表了中国网络营销领域的最高水平和最前沿探索，从整体案例的质量、水准来看，网络营销理念越来越清晰，操作越来越成熟。” 北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚表示，“尤其在整合类营销、社会化媒体营销以及移动营销等方面，涌现出了大量优秀案例，这些案例为我国网络营销发展必将带来较高的借鉴与参考价值。”
F5 Networks中国区市场部经理王学军认为，本届“金网奖”参选案例体现出两大特色：高效到达。即用最少的经费能够传播和到达更多的人，这是今年案例体现出的第一大特色;影响力。诸多案例在试图去改变人们对企业理念文化的固有认知，以增强企业影响力。
映盛中国营销副总杜永海则总结了今年“金网奖”案例反映出的五大趋势：越来越多的传统公司开始大范围投入到网络营销中来;主打用户关系管理的SCRM系统日受广告主青睐;大数据技术得到广泛应用;基于社会化生态圈的整合营销趋势更加显著;网络营销下沉趋势明显，区域营销风生水起。
五年来，“金网奖”始终致力于推动网络营销健康发展，迄今已迅速成长为极具影响与价值的知名营销评奖品牌。对此，凤凰网全国营销中心付继仁认为，“金网奖”能够在短短五年中成长为广受国内外业内人士认可的评奖盛事，值得肯定;今年的案例评审也涌现出了大量以内容为主导的优秀案例，契合了当前营销趋势。不过，付继仁强调，如何能够进一步聚焦核心价值与诉求，更加明晰案例评判标准，应该成为今后“金网奖”继续加强的工作之一。
鲁花集团市场总监初志恒也在对“金网奖”肯定之余，提出了自己的建议。“本届‘金网奖’作品基本代表了中国互联网广告传播和营销的现状。但从多样性与广泛性来看，尚有一点欠缺，北上广作品偏多，而其他城市有待加强。”
“公益大奖”首次亮相
本届“金网奖”案例终审最大特色，莫过于将“公益”作为特设大奖。此举不仅反映出“金网奖”对公益事业的高度重视，同时也对企业践行社会责任颇具鼓舞作用。
在评审嘉宾的集体评定下，百度“公益一小时”等营销案例率先入围本届“金网奖”公益大奖。评审嘉宾一致认为，关注公益是企业社会责任的重要内容，希望本届金网奖能够通过“公益奖”的设立，推动广告主尤其是中小广告主加强公益类营销力度，从而有效履行企业责任，为公益事业做出一定贡献。”
在社会责任范畴之外，“公益”题材营销还能够更好地与用户达成情感共鸣，提升营销影响力。“‘人3.0’时代的最大特征，是每一个消费者拥有更强烈的表达与参与愿望，而一个恰当的公益题材更能触发用户内心情感需求，从而有效推动企业营销效率。” 王学军如是称。
