比特网9月5日消息，第五届金网奖案例征集终于要迎来最激动人心的时刻。9月7日(星期六)，第五届金网奖案例终审会将在北京隆重举行，来自营销领域的近50位专家评审，将针对从几百则案例中精心评选出的19则经典案例进行线下终审。
在刚刚结束的“专业评委线上打分”阶段，每一位专家评委都对参选案例进行了认真、严肃的审核，不仅评选出了最专业、经典的案例，而且纷纷给出了中肯的意见与建议。近日，作为专家评审的随视传媒创始人之一，现任CEO的薛雯漪女士就今年的案例的整体情况接受了比特网(ChinaByte)记者的专访。
随视传媒CEO薛雯漪
社会化媒体营销案例增多
据薛雯漪介绍，今年的营销案例中社会化媒体营销案例偏多，由此可见，以社交活动为主的营销方式已然成为了必然趋势。“ 今年广告主选择在社交平台做活动营销的频次增多，更注重营销的效果以及实效性。正如某企业在人人网做的“五谷道场”、“桔熊”等，还有在微信平台上做的“去哪儿”、“星巴克”、“砂之船”等项目，都充分体现了这一特点“薛雯漪评价道。
2013年，以微博、微信为代表的社会化媒体势头强劲。根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，中国社会化媒体用户规模快速增长。截止2012年中国社会化媒体用户规模已达5.7亿人，中国社会化媒体渗透率达75.7%。经过2012年一整年的酝酿，随着移动终端的推陈出新，移动互联网的崛起，社会化媒体颠覆人们触媒习惯的同时，让企业看到了无限商机。
有调查表明，消费者在社会化媒体上关注某企业之后会越来越乐意去谈论、推荐或购买该企业的产品，而企业或品牌借助社会化媒体更容易与用户或消费者达成深度沟通，通过具有创意的内容和互动质量，最终形成长期的“粉丝”级忠诚顾客。另外社会化媒体能及时反馈与互动，提升品牌的用户体验。社会化媒体日益成为企业品牌营销的主要阵地。
其次，薛雯漪还表示，企业在整合营销方面的效果也日益显著，通过不同媒体、不同创意和不同平台等方式达到了最佳的营销效果。
一则优秀的营销案例需要具备这三点
众所周知，一则经典的营销案例在创意、策略，以及吸引受众兴趣、持续互动、传递品牌等方面都有一套系统化的方法和特质。在信息碎片化、渠道多元化的社会化营销时代，尤为如此。薛雯漪认为，评定一则案例是否优秀，她更加注重那些从消费者角度考虑的案例，主要遵从三点：1、触动消费者的心理;2、驱动消费者消费的参与行为;3、简单有规模化并且有实效性的普及。只有同时具备了这三点，才能成为一个好的营销案例。
最后，针对明年的营销趋势，薛雯漪指出：“从终端而言，明年在移动互联网平台及线上线下整合的案例增多，会线上线下相结合，打通线下零售。同时随视传媒会为这两个部分增加大量的优秀案例。”
