2013年09月16日 17:54
来源：凤凰商业

一年前，也就是2012年8月梦之蓝成为唯一摘得“最佳质量奖”的白酒品牌时，还没有多少人能意识到，“中国梦•梦之蓝”正在超越对手。到了2013年8月，梦之蓝在“中国名酒典型酒”品质评比中脱颖而出，一举登上了高端酒的塔尖。

品质享受是一种“内奢侈”

不少人认为，喝高端酒是“面子”问题，然而，这个“面子”被粗暴地理解成了外在的奢侈价格。多年来，更显高端酒本真品位与档次的“内奢侈”――高品质似乎被人们忘记了。

白酒专家杨明健指出，这些年来，很多高端酒只顾追涨价格，忽视或者说漠视了消费者的细微品饮体验，由此导致的结果是，众多品牌未能做出有针对性的品质上的突破。在他看来，品质是品位的内涵，没有更高品质空谈品位、尊贵是没有任何意义的。

到了2013年高价格遇到难题时，品质的意义终于被凸现出来。在专家看来，一方面是市场迫使高端酒不能再把高价视为竞争法宝，；另一方面，中国白酒行业的品质在洋河股份的推动下成功升级，其首创的“绵柔”品质赢得市场的广泛认同。

而由此产生的结果是，洋河的梦之蓝凭借不张扬的价格、更显“内奢侈”品位的绵柔品质，实现了与其他高端酒的对抗性占位，成为高端领导品牌和高端消费者主要选择。因此，专家指出，梦之蓝“不搞冒尖的价格，但有顶尖的品质”，可以称作“品质是法宝”的成功佐证。

绵柔梦之蓝，在塔尖上领舞

自2013年以来，梦之蓝带着“最佳质量奖”的光环，一步步走向了中国高端酒品牌的塔尖，赢得越来越多高端消费者的青睐。

不久前，在搜狐网举办的高端酒评酒活动中，6位专家选择了梦之蓝M6还有茅台等7款高端白酒进行暗品打分，其中，梦之蓝M6和茅台获专家一致好评，前者最终获得了第一名。

资深老酒收藏家国建华在对比这7款酒时表示，绵柔型的酒是绿色的、健康的、安全的、时尚的，一个新一代的酒，消费者比较喜欢、比较欢迎。他强调说，梦之蓝的突出特点在于口感绵柔，饮后舒适，不易醉，易醒酒。

市场调查还揭示了这样一种现象，与之前高端酒消费氛围里常见的张扬、浮躁相比，选择梦之蓝的高端消费者气质特别，他们不再局限于价格上的炫耀，而是更加注重高品质的享受，拥有低调、有内涵、有实力的个性特征，就像梦之蓝的绵柔品质一样“越绵柔，越有实力”。