2013年07月18日 16:17
来源：凤凰财经

凤凰财经讯: 日前，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后在北京宣布，娃哈哈商业股份有限公司将引进国外的精品进入中国市场，采取自建城市综合体，租用商场以及与各大商场联合招商等方式，直接给国外厂家做中国市场的代理。

将自建五大城市综合体

去年11月，一直扎根饮料行业的娃哈哈宣布进军零售行业，并迅速于11月底在钱江新城开出第一家国际精品商场，还公布了3-5年内在全国开设100家商场或综合体的宏伟计划。经过半年的摸索，宗庆后表示更加坚定了娃哈哈进军零售业信心。

在发布会上，宗庆后向记者介绍了娃哈哈在商业零售领域的战略和规划，他表示，未来三五年内，娃哈哈将采取哪里有机会就到哪里干，哪里需要什么就去干什么，一、二、三、四级城市齐头并进与多方合作，尽快形成规模，将采取自建、租用商场及与商场和商业地产主联合招商的方式，以国外精品市场、儿童专用商品商场、吃、喝、玩、娱乐、购物等于一体的城市综合体形式，紧密配合国家城镇化建设的步伐。

宗庆后透露娃哈哈已初步确定在天津、贵阳、宜昌、南阳、新乡自建城市综合体，并且正准备与台湾远东百货、新加坡来福士、英国阿兰泽投资公司等进行洽谈。同时，娃哈哈还购买了长沙泊富国际广场的商场，租用了株洲神农太阳城及联合了贵阳、太原、南昌、呼和浩特、杭州、余杭、富阳、湖州、衢州等19家商场进行联合招商，商场提供店面，娃哈哈提供品牌广招加盟商，将这些商场变成有特色的国际精品商场进行差异化竞争。同时，也可以吸引年轻人来店创业，解决一部分年轻人就业问题。

吹响了招商的号角

宗庆后表示，娃哈哈将引进众多国外的精品进入中国市场，直接给国外厂家做中国市场的代理，缩短通路，降低采购成本，以合适的价格满足消费者的需要。

据悉，最近娃哈哈已引进100余个法国、意大利、西班牙、英国、德国等国家的品牌，包含了男女服饰、鞋帽箱包、珠宝首饰、家具家居、进口食品等。并将于7月下旬在杭州召开看样订货会，高调的吹响了招商的号角。

对于以召集加盟商的模式推动娃哈哈进军零售业的发展，宗庆后表示信心满满。他认为，要改变传统的商业模式，需要为加盟商代垫大量资金，娃哈哈有这个资金优势，同时，娃哈哈全国各地有70几个生产基地，可以为商业配送提供服务。娃哈哈在全国有近万家经销商，有一万多名销售员活动在全国各地，信息比较畅通，同时亦方便监管维护好秩序。此外，娃哈哈在国际上的知名度吸引国际商家愿意与其合作，具有信任感和安全感。

宗庆后在发布会上直言，爱迪生奶粉至今还亏本。他指出，现在进口奶粉确实价格太高，除了比国产奶粉多了些运费与清关费用外，关键还是销售渠道上的环节太多，渠道上要的费用太高，因此爱迪生奶粉至今还亏本。他表示，今后计划在全国各县、区招一家独家经销的直营店，缩短通路减少环节，可以大幅降低零售价，还能保证零售商的利益，包括葡萄酒、橄榄油等一些进口食品，实际上也不需要这么高的价格，娃哈哈亦准备试招地区级的特约经销商。

发展零售业任重道远

娃哈哈引进国际精品，直接给国外商家做中国市场的代理，寻找加盟商的模式，按照宗庆后的说法，既解决了国外厂商想进入中国市场，又解决了中国加盟商想销售国外精品的障碍问题。

但是记者了解到，娃哈哈去年11月第一家商场娃欧开设以来，其效果和人气并不如预期那么美好，对此社会上也有不少质疑。宗庆后对此表示娃欧仅是一个尝试，是第一块试验田；且此业态下面的地铁站尚未开通，当地商业氛围还未形成，但是娃哈哈对此充满信心，表示未来商场的人流会有保证。（任晋）