2013年03月20日 13:27
来源：凤凰财经

昨天，位于钱江新城城星路的娃欧欧洲精品商场地下一楼，腾出了老大一片空地，工作人员正忙着布展，准备“娃哈哈2013欧洲精品特许经营加盟全国招商大会”。

明天，50多个欧洲一、二线品牌将首次在这里集中亮相。

GROC、MICO……很多人并不熟悉这些名字，但它们在欧洲却很有名气。作为这些欧洲品牌的中国总代理，娃哈哈此举再次印证了试水零售业、走多元化发展之路的决心。中国首富宗庆后进军商业零售业的雄心，也使这次展会格外引人注目。

这些欧洲精品首次来到杭州

公司负责布展的陈先生说，这次参展的50多个欧洲品牌，名字看着可能有点陌生，但每一个都大有来头，是欧洲各条名品街的常客，更是欧洲时尚界的宠儿，首次集中亮相杭州。

GROC：西班牙的男装经典，曾与奢侈品牌阿玛尼同获西班牙国王设计大奖，其设计师还是1992年巴塞罗那奥运会总设计师；

MICO：意大利的知名运动服装，不但是意大利冬运会F.I.S.I.教练组和冬运会技术组学校的官方供应商，还是意大利军队冬季运动部门的官方正式供应商；

UKE：深受西班牙女演员和模特们喜爱的服装品牌，设计师Nancy Tarraso 和Alvaro Cano都来自于西班牙东海岸的瓦伦西亚，两人被誉为西班牙才华横溢设计师中的“新浪潮”；

YANES：西班牙的著名珠宝，是西班牙皇后、王妃首饰的专供商。值得称道的是，在经典款之外还有符合年轻女白领品位的时尚款；

BLANCO：来自西班牙，在欧洲是与ZARA相提并论的快销品，每隔一周到十天，就会有新款上市。其品质与ZARA媲美，售价却便宜20%，已经在全球有260家专卖店。此番是它首次进入中国大陆，业内人士就已经预言，其将拥有极高市场潜力。

陈先生说，这次招商会的品牌也不局限于服饰，他们还特别邀请了意大利最大的家具连锁商场的主供应商和股东之一、意大利最大的现代简欧风格家具生产商之一GIESSEGI，这一品牌的家具产品达到欧洲E1环保标准，在欧洲是新房装修、婴童房装修的首选。

作为跨零售业与时尚界的一件大事，参展的欧洲品牌商纷纷派出其首席设计师现场讲座外，在国内极具知名度的《时尚芭莎》主编苏芒女士，也应邀于22日专程前往杭州参加大会，并作精彩讲座。

娃哈哈为什么做起零售业

这次声势浩大的招商大会背后，是娃哈哈试水零售业、谋求多元化发展的雄心。

这家以专注主业著称的饮料行业龙头企业，从2010年开始，公司向多元化发展。董事长宗庆后于2010、2012、2013年均被评为“中国首富”。对于娃哈哈未来的发展方向，宗庆后透露的信息很明确：娃哈哈不差钱，未来多元化将主要专注于高新技术行业、资源型行业和零售业三大领域。

那么是什么让娃哈哈选择了进军商业零售呢？

宗庆后认为，中国内需市场强劲。2011年，中国消费品零售总额达到18万亿，同比增长了17%；到2020年，中国极有可能取代美国成为全球最大的零售市场。而对于中国大量的闲散资金，零售业也是一个新的投资渠道。他认为，受欧债危机影响，欧洲经济不景气，近年是抄底欧洲的好时机，如意大利和西班牙等国食品企业，产品健康安全，价格便宜。娃哈哈直接从国外厂家采购“欧洲精品”，可以降低中间流通环节成本，更有价格优势。

作为进军零售业的重大举措之一，娃哈哈在2012年11月29日在杭州钱江新城开出第一家娃欧欧洲精品商场，计划2013年在全国开设3-5家娃欧购物中心，80-100家独立品牌加盟特许店，在3-5年内投入100亿元在全国一、二、三、四线城市开设大型购物中心及加盟专卖店。