2013年06月06日 09:04
来源：凤凰网商业

在618这场风暴来临之前，电商行业的上空已经弥漫着价格战的硝烟。日前，记者从国美在线获悉，“蓄谋”已久的6月年中大促即将开启。国美在线新闻发言人彭亮表示，在6月6日的开门红推出之后，贯穿整个6月的年中大促随即正式拉开序幕，活动期间，国美在线将分多个节点发起价格攻击波，并于618当天迎来“最巅峰”的让利时刻。

3C数码发起攻势直捣京东核心品类？

记者从国美在线获得的资料显示，在这场号称“最巅峰”的6月大促中，国美在线部分核心活动如“6.6-6.8摆擂台全网比价”、“6.9-6.113C数码征京东”、“618巅峰时刻”等已经相继曝光。

从上述活动中不难发现，国美在线将矛头直接对准了庆生的京东，并且向其最为核心的品类3C数码发起比价攻势。

“3C类产品是最容易比价的，价格究竟是高是低消费者最有发言权，因此，无论是对于友商或是国美在线而言，最终的结果还是要让消费者去评价。”彭亮表示，尽管目前3C产品利润稀薄，但依托整合之后的供应链体系，国美在线依然能够确保足够的价格优势。

近年来，在各大电商的强势冲击下，依靠3C起家的京东已经逐渐失去先发优势，每逢重大促销活动，其3C领域更是遭到来自各方的蚕食。在本次6月大战中，国美在线将这把利刃直插京东，试图给其店庆开张活动核心一击，无疑令陷入3C产品销售困境的京东再度雪上加霜。

“摆擂台”剑指618 底气何来？

自今年以来，国美在线频发成为促销大战中的主角，而在此次一年一度的年中大促中，国美在线同样以主角的身份设下“擂台”，一场围绕传统企业电商与纯电商之间的“比价大戏”再度上演。

登录页面可以看到，在6月6日至6月8日的开门红活动中，国美在线摆出了“全网比价”、“最强夜总惠”、“品牌大擂台”等6大回合促销方式，甚至直接打出“剑指618”的宣传口号。业内分析人士认为，国美在线之所以展现出如此犀利的攻势，最大的底气直接来自于其掌舵人牟贵先。

据了解，作为国美在线董事长牟贵先，在全面接管之后不断强化供应链的建设，在保持家电品类核心优势的同时，将供应链优势扩延至百货品类。在牟贵先看来，无论是价格战还是比价战，电商与电商之间的竞争说到底是供应链的竞争，供应链的强弱决定了竞争力的强弱。

“国美在线敢于摆擂台，比的不仅仅是供应链的优势，比的还有服务、质量以及品牌。”据牟贵先透露，在发起低价攻势的同时，国美在线还将在物流配送方面进一步提升用户体验，除了此前已经推出的“即买即送即安装”、“大家电本地化配送”等服务外，还会陆续推出“夜间送”、“预约送货”等针对具有特殊需求用户的特色服务，并加大自有物流配送力度，完善最后一公里配送服务，最大限度满足用户需求。

升级618打造2013年优惠最巅峰？

除了“抄底3C”、“摆擂台”之外，国美在线正在策动618当天价格全面大幅下降的策略，通过升级“18巅峰时刻”将京东深度拉入战局。

据悉，从6月18日起，国美在线将原本每月一天的“巅峰时刻”延长至次日，在两天之内接连推出共计27场巅峰抢购，包括家电、3C、母婴、家居、户外、个护以及综合百货在内的上万款商品全面价格下调，在原来底价的基础上，继续扩大5%-10%的价格优势。

“线上市场特别是大家电网购领域，商品价格几乎是透明的，但在全网价格透明对比下，国美在线有足够的制定全网底价标准的能力。” 彭亮强调，“这个底价标准，不仅是要树立全网底价的坐标，更是要直接触及网购用户的心理价位，行业中能达到底价并且还不亏本的，恐怕没有几家可以做到。”

业界普遍预言，在即将爆发的6月大战中，各大电商以京东曾经熟稔的低价方式，向京东祭出了今年最为凶猛的价格屠刀，或将致以体养生息为本的京东退出价格优势的行列。