“无节造节”已成为当今电商发展过程中的一大特色。近两年，“11•11光棍节”、“12•12要爱节”、“314白色情人节”等因特殊数字组成的网络节日成为电商营销的“新大陆”。但由于噱头大、体验不佳等多重因素影响，有些网络节日营销并没有取得预期的效果，置身于天天过节氛围中的网购用户，其消费热情更是被逐渐透支。据了解，国美在线每月18号将推出“巅峰时刻”，“X•18”或将成为电商的标志性促销日，电商造节或将偃旗息鼓。
电商“X•18”： 每月18号都有促销活动
进入2013年，在一些电商仍旧执迷于造节运动的同时，有的电商却开始了回归常态化营销， 并将每月中没有任何特殊含义的18号作为月度促销节点。
今年4月，国美在线在周年庆结束后全面升级“18巅峰时刻”；苏宁易购每月继续推出“E18”和0元购活动；而对于即将到来的6月18日，则是京东的店庆日。每月的18号俨然成为电商日常营销的“标签”。
国美在线新闻发言人彭亮透露，在以后的每个月18号，都将举行“巅峰时刻”大促。
资深业内人士认为，做好常态化的营销工作，为用户提供多样化的购物体验和完善的服务才能实现稳健发展。“相比之下，电商无节造节的现象，看似营销手段的一次创新，实则体现出当前多数电商企业探索营销之路上的盲从心理。”
国美牟贵先：“别人打不打，我是打了”
目前，就行业现状来看，除了上述几大电商展开常态大促活动之外，其他电商依旧热衷于“造节”，乐蜂网热炒“520网络情人节”，当当网倡议“521亲子节”，各种人造节日再度接踵而至。
“不管别人打不打，每月的18号国美在线都将打出‘巅峰时刻’。” 牟贵先强调，即使不是节假日促销，也依然能够让用户享受到常态化低价。业内人士指出，电商加强常态化营销这一举动，从侧面释放出了造节运动偃旗息鼓的信号，不以短期销量为目的，从而是展现给消费者一个更加多元化的形象。
如果少了造节这一手段，如何能够吸引消费者的持续注意力，对于电商而言是个不小的难题。在国美在线董事长牟贵先看来，靠造节透支消费者的购物热情能解眼前之急，却无法从根本上解决问题，电商只有加强供应链、物流以及服务等个环节的建设，才能为消费者带来真正的常态化低价。上述业内人士认为，低价优质的商品、良好的购物体验以及诚信的经营行为，才是电商增加消费者黏性的根本。
