“电商频繁造节，时间跨度很短，容易形成‘促销疲劳’，存在一定风险。”业内人士认为。实际上，除开天猫、淘宝发起的双11，双12大战以外，京东每年为自己庆生的618大促都成为电商的狂欢日。造节，已经成为电商们常用的促销方式。
“但最终消费者从中受惠多少，商家能赚到多少，业界都非常明了。”业内人士也开始担忧，长期的促销会使得不少品牌走上不归路。重庆一家品牌服饰的老板，他的店铺在天猫双11大战中一天销售达200万元，但细算下来并没赚多少。他认为，由于促销价格很低，许多时候商家的品牌成为电商平台的牺牲品，“一次促销，两次促销，太多了就把自己的牌子砸了。”他透露，目前许多同行做促销都是在销库存，如果长时间让消费者接受同一品牌的“旧货”，无疑对品牌是致命的。同时，电商大促中消费者投诉的数量太大，商家处理纠纷的投入也愈来愈大。
“我们会安心地做我们的书店，不会涉及到电子商务。现在不会，以后也不会。”在西西弗董事长金伟看来，书这种商品即使价格折扣再低，也不过10几元，比起3C数码等产品，绝对值要小得多，因此影响并不大。而书店提供的文化环境，更是网购买书难以达到的。对于网购促销，金伟竹更想提到书籍以外的领域。他认为，这些电商的折扣过低，只不过是资本的需求，“是不理性的。”金伟竹说，一旦资金方面得不到保证，电商大幅度的促销是不存在的，而电商促销对于平台本身和参与商家来说，都可谓致命，“无疑是自杀!”金伟竹毫不客气地表示。
