2012年12月11日 11:28
来源：凤凰财经

历经618、818、双十一的三轮大规模的价格战之后，消费者或多或少对电商价格战有些麻木。另一方面，经过几轮价格战的放血，今年双十二的电商战火并没有预期中的激烈，而苏宁易购把此轮的定位锁定在“公益价值战”上。

细心观察苏宁易购双十二的促销策略不难发现，其整个促销主线都以公益为核心，以关爱为主旨，“一爱到底”为活动主题。活动方式由推广和促销两大部分组成，其中推广方式是通过公益微博转发捐款和为央视一套大型公益娱乐栏目《梦想合唱团》第二季第2期提供10万元音乐梦想基金。

从目前来看，苏宁易购的推广方式取得了积极的效果，尤其是微博转发捐款，更是成为本年度最热门的微博之一，截止10已经有52万多次转发，其中包括了邓飞、薛蛮子、李开复、潘石屹、任志强、韩雪、何炅、李维嘉、邱启明、李静、杨澜、杨幂、撒贝宁等众多商界领袖、著名歌星、影星、主持人等公益人士的积极参与。

其实，在飞速发展的2012年，苏宁关注经营的同时更加注重企业社会责任。今年年初苏宁易购曾赞助“微博打拐”公益纪录片《寻找失去的孩子》拍摄，倡议社会公众关注儿童打拐行动；上半年苏宁易购又携手湖南卫视大型慈善节目《天声一队》，为山区的孩子募集到56辆校车；暑期苏宁易购通过赞助《中国好声音》，以奖励音乐梦想基金的形式，将选手的音乐梦想再一次放飞。苏宁易购从未断过公益活动。

另外，本次双十二苏宁易购再次推出品牌活动“百万商品0元购”。同时，被苏宁收购之后的红孩子也首次参与到苏宁易购此轮促销活动当中。此次红孩子参与“0元购”的商品涵盖洗护、辅食、儿童床品、玩具、食品、化妆、孕妇服饰、儿童服饰等九大品类，囊括了美宝莲、雅诗兰黛、欧珀莱、 FLUREBABY 、孕好时光等十家知名女性品牌及母婴品牌，涉及产品万余款，给孕妈人群带来的很多便利和实惠。苏宁易购为母婴消费者提供的极大的优惠，这也是苏宁易购“一爱到底”主题促销活动中的第一个重头戏。

为消费者提供最大的优惠本身就是一件有意义的公益活动，苏宁易购双十二欲把公益进行到底。苏宁易购走出价格战的泥潭，转而迈进对社会更有益的公益价值战，这种方式非常值得提倡。