2012年09月24日 11:15
来源：凤凰网商业

燕京啤酒集团一直以来倡导的品牌精神——“民族的、科技的、梦想的”，与中国探月工程的核心理念非常吻合。30多年以来，燕京啤酒高举民族啤酒工业大旗，坚持独立自主的科技创新、产品创新和市场创新，成功的跨越了世界大型啤酒集团百年的历史，成功跻身世界大型啤酒集团前八强。

作为民族自主品牌，燕京啤酒在30多年的发展中一直坚持科技为本，将科技创新作为企业发展的源动力。“实力打造精品，科技铸就名牌”是燕京啤酒向社会和广大消费者的郑重承诺。燕京啤酒在2004年自主研发了中国第一支瓶装鲜啤，其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑。燕京啤酒在企业发展的各个阶段，一直将民族大事和企业发展理念高度统一，积极支持中国探月工程事业，助力中国科技成果“软着力”，“民族事业+民族品牌”的结合，符合燕京集团的企业发展战略，也与我国探月工程事业在精神层面是一脉相承。

燕京啤酒与探月工程的合作，是民族盛事与民族品牌的携手共进；是创造科技型国家与打造科技型企业的有机契合；是双方致力于科技内涵的高度统一，必将实现民族工业与民族科技的共赢。正如燕京啤酒集团董事长李福成讲过的那样：“探月工程是中华民族的伟大事业，是中国人民的美好夙愿，是振奋民族精神、增强民族凝聚力的文化工程，同样也是一项多学科、高科技集成的系统工程。燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴，必将不断地提升科技水平，加强技术装备，坚持以科技为本，将科技创新作为企业发展的源动力。”

燕京啤酒成为探月工程的官方合作伙伴，成为企业地位与民族工业代表形象的最具说服力的体现。在签约一年多以来，燕京啤酒见证了“天宫一号”、“神州八号”成功发射的辉煌，与探月工程在品牌建设、科普教育及公益事业方面开展深度合作，取得了经济与品牌的双丰收。通过“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”、“月球车全球征集命名”等系列活动，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际化知名品牌。探月工程是中华民族的一项宏伟事业。燕京啤酒集团作为全国唯一没有外资参股的啤酒集团，在振兴民族品牌方面与探月工程具有高度一致性。

牵手探月工程，促进了燕京啤酒兼并扩张的道路，并对已有的品牌进行结构调整，推行“一主三辅”的战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。“一主三辅”的战略成功实施和探月工程带来的影响力，极大的推动了燕京啤酒品牌价值的提升。在2011年，燕京啤酒的品牌价值总计281.17亿元，比去年增长14.7%。

“品牌发展、科技先行”，牵手探月工程不仅强化了燕京啤酒的科技内涵，提升了燕京啤酒的品质，也推动了燕京啤酒品牌的国际化发展。目前燕京啤酒在全球市场占有率达2.36%，在全国市场占有率达12%。燕京啤酒将借力牵手探月工程的契机，进一步提升产品的科技含量和品质，推动品牌的国际化，争取到“十二五”末，全面实现产销量800万千升和燕京品牌国际化的战略目标，并挺进世界啤酒行业排名前五位。