2012年06月15日 10:50
来源：凤凰网商业

6月13日，国内著名财经传媒《21世纪经济报道》联合中山大学品牌战略中心、美国密西根大学Ross商学院在深圳发布2012《中国自主品牌全球竞争力白皮书》，并颁发“中国最佳全球品牌奖”，以表彰品牌国际化方面表现优异的中国企业。作为国内首家进行海外并购、并在营销创新方面积极实践的中国家电零售企业，苏宁电器从众多企业中脱颖而出，荣膺“中国最佳全球品牌营销创新奖”。

《21世纪经济报道》主编吴伯凡表示，中国能否影响和引领世界经济，还有赖于中国企业能否在全球市场建立起对话能力，而这种对话能力离不开品牌影响力。发布会现场，传媒精英、企业代表、国内外专家学者共议中国品牌的国际化，希望探寻创建全球知名品牌的模式与路径，为中国企业树立努力的方向和标杆。

作为国内零售业的领军者，苏宁的海外发展也走在行业前列。2009年，苏宁认购日本老牌家电零售企业Laox股份成为其第一大股东，这是中国家电零售企业首次涉足国外市场，苏宁也成为首家并购日本上市公司的中国企业，在日本引起不小轰动。同年，苏宁还成功收购香港镭射公司，开始了在国际化程度极高、竞争极其激烈的市场——香港的运营。《白皮书》编委会认为，苏宁的国际化敢为天下先，营销创新的脚步也走越宽阔。

苏宁国际化的“走出去”与“引进来”并行，通过吸收发达市场经验推动国内经营的变革。2011年6月28日第三次增资Laox，成为绝对控股股东，同时成立乐购仕中国，实现乐购仕与苏宁电器的双品牌运营。引进Laox运营模式开设乐购仕门店，推动苏宁的营销变革，继而培养国际化发展必备的自营销售、服务与管理能力。

零售业的国际化不同其他行业，尤其强调本土化经营，而本土化经营能力的提升则为苏宁在香港市场带来了高速增长。通过一系列本土化营销活动的开展，苏宁成为近两年香港市场成长最快的家电零售企业之一，2011年底销售收入达20亿港币，香港本地消费者、外地游客对“苏宁”品牌的认知度正快速提升。在销售收入增长的同时，苏宁更看重通过日本、香港市场的耕耘，提升国际化经营能力，为长远的国际化发展储备力量。目前苏宁已按照专业管理垂直共享的模式运营企业，基本建立起全球化管理架构：产品采购全球整合、人力资源管理全球共享、财务管理全球集中。

由于国际化发展成绩突出，前不久，苏宁电器还被江苏省委、省政府授予“江苏省开放型经济先进企业”。苏宁电器股份有限公司董事长张近东表示，2005年，苏宁与国际一流公司合作，搭建了苏宁国际性大企业的管理系统平台；2008年国际金融危机伊始，苏宁着力打造全球总部基地，构筑内部服务外包的国际运营平台，建立苏宁国际扩张的战略型供应商品牌资源；2013年苏宁将启动新一轮海外扩张的步伐。