凤凰网首页 +关注凤凰影响微博 订阅双月刊

嘉宾介绍

郭志明 谷歌大中华区程序化购买买方事务总经理

1996年10月加入实力传播。服务过上海通用汽车、LVMH集团、欧莱雅、中国移动、统一、红牛、利洁时等客户。2011年9月进入悠易互通,把悠易互通从原来的广告网(AdNetwork)模式,转型到以技术和数据为主导的程序化购买(Programmatic Buying)模式。曾获《成功营销》中国创新营销100人(2006-2008年)。著有《投资决定利润》(第一章:明智的投资考量-ROI)、《实力主张》等作品。

程序化原生
在2014年营销的关键词里,一定有原生广告,我们所熟知的移动DSP、跨界营销、大数据等,这些归纳起来就是程序化购买所衍生出的东西。原生广告也好,程序化也好,近年在世界范围内的成长都是非常迅猛的。2014年,美国在投放原生广告方面大概有32亿美金,而程序化方面就已经超100亿美金了,并且增速非常高……[详细]
原生关键词之媒介领袖郭志明:量化量身
原生营销里最大的一块是原生广告,比如在美国做的比较大的公司facebook、又比如今天APP里的原生广告,它其实有一点模块化。但是原生它有一个很重要的点,那就是对品牌的塑造,要做到这一点最主要就是结合品牌,给品牌量身订作的内容,所以我认为原生营销不应该太模板化。但是不模板化就会花你的时间,怎么达成两者的平衡,既量化制造出来,同时又做到量身?这其实蛮难的。我前两天参加GMIC,每个人都在讲原生营销,其实很多平台能提供那种规模化的原生广告,规模化的数据,但怎么做才能做到量化、量身?这是我们应该思考的问题。我相信凤凰网必定会在这方面是个领导者,领先者。[详细]
  • Madtalk 41期 广告圈的匠人情怀(下)
  • Madtalk 40期 广告圈的匠人情怀(上)
  • Madtalk 39期 广告圈的资本故事
  • Madtalk 38期 广告圈的忠与义(下)
  • Madtalk 37期 广告圈的忠与义(上)
  • Madtalk 36期 天价冠名背后的商机
  • Madtalk 35期 广告圈没有铁娘子(下)
  • Madtalk 34期 广告圈没有铁娘子(上)
  • Madtalk 33期 广告人聊足球
  • Madtalk 32期 广告人的戛纳观摩攻略
明星代言 大有文章(上)
'正在加载中...'