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三星N9——追求永不停步

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华北策划 | 发布时间:2013.01.23 |

 案例简介:

凤凰网力邀名气、调性、影响力与三星9系列相契合的各领域名人(郎咸平、张亚东、朱丹、潘晓婷)及三星企业高管,通过网站视频采访来传播“追求永不停步”的精神并进行产品信息植入,充分利用了名人效应、重要观点来提升品牌产品高度。 

传播策略:

栏目资源传播-

    通过赞助《总裁在线》栏目,在节目中露出产品,从而影响更多高端人群;
    结合《凤凰周刊》进行高端平媒传播,实现整合营销效果;
内容话题营销-
    整合《非常道》的独家名人资源,通过名人讲述成功道路背后的酸甜苦辣来引出三星的品牌产品精髓;
    结合时下最火爆的微博平台,让名人在其微博上原创一条关于“追求永不停步”思想的微博,且附上名人+产品的照片,间接达到代言效果的同时,通过网友转发实现了更广的传播;
 
执行过程:
《总裁在线》巧妙运用节目话题软性植入品牌精神,同时通过品牌信息露出达成消费者购买印象;产品露出以及硬广推广。
传播效果:

2012823日起至1114日,三期PV总量:599785、三期点击量总计:1757

  (作者:韩钺 责编:吕育苗)

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