案例简介：
2011年联想即客成功开启，这一年余莹带领所有有梦想的年轻人喊出了“有梦想，就行动”的口号，传递积极、纯粹的普世价值观。2012年即客再出发，号召全民践行即客计划，连接上一年主题“有梦想，要行动，更要坚持不懈的奋斗！”在名人的带动下，掀起了一场全民坚持梦想行动的社会焦点事件。
传播策略：
事件传播-基础：即客1.0奠定了的用户基础，即客精神得到广泛传播；
共鸣：内容营销，鼓励用户为自己的梦想坚持行动，引发共鸣；
事件影响-精准：青春动感的即客力量，迅速聚焦联想所需的年轻目标用户群；
榜样：寻找即客典型代表，分享即客路上的点滴心路历程；
互动：营销不做表面功夫，情感认同后用户主动分享即客感受；
传播平台-吻合：擅长内容营销的凤凰传播体系，与用户特质吻合的传播平台；
整合：传播周期内凤凰自主活动、栏目最大限度整合利用；
呈现：震撼视觉，HTML5形式完美呈现即客品质；
执行过程：
1、启动仪式引发包括门户网站、报纸、IT垂直类网站等32家媒体争相报道；2012即客先锋李代沫现场演唱，并在活动进行中为联想智能手机P770量身定制《即客之歌》。
2、微博首发李代沫专访视频，讲述自己音乐之路上的艰辛，通过自己的经历和成就解读坚持梦想的重要性，力挺即客活动。以自身的名人效应带动即客活动的大范围传播。
3、李代沫携手十位金牌制作人联合创作并亲自演唱《即客之歌》，收录在其第一张专辑内宣传，即客之歌作为“即客”的品牌专有资产，为联想智能手机的营销传播带来强大的长尾效应。
4、邀请到10位明星、2位草根即客，分享自己为梦想坚持行的感人故事，以证言形式传播即客行动。
传播效果：
1、凤凰网等国内主流媒体第一时间进行报道，成功打造即客专属娱乐事件，将即客活动推向舆论至高点。
2、李代沫利用自身微博，以己之行力挺即客活动，其后好友张玮、康斯坦丁、联想官方微博等数十位大号进行自发转播，形成二次传播。
3、国内主流BBS论坛发布娱乐论坛稿件，与1.0平台亦正亦谐进行双向传播，引发各类网友关注，达到最大化传播。
4、平面媒体深度报道即客活动详情，极大地提高了即客活动舆论的话题性，同时在平面媒体对联想P770起到推广作用，强化了公信力。
5、凤凰网搭建超级流畅炫酷的HTML5效果主题站，将即客项目中涉及到的所有素材整合其中，带给用户年轻时尚动感的用户体验。专题上线一周，活动专题PV值共达128809次，视频PV值共达128809次。
（策划：乔江华 作者：韩钺 责编：吕育苗）
