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华为荣耀:环球精品发布站

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华北策划 | 发布时间:2011.12.31 |
目标
让荣耀在智能机竞争脱颖而出 
随着智能手机的发展,智能手机成为各家争夺的蛋糕,华为也相继加入智能手机研发及生产,随机推出以商务人士为目标人群的荣耀Honor,希望与媒体排行榜结合,通过类比进行测评,面对中高端商务人士集中推荐,突出华为荣耀honer为商务智能手机的最佳选择。 
  造华为荣耀手机竞品对比靠前排名 
  传递产品气质,吸引目标人群关注 
  人效应,助推消费者选择 
 
挑战
在同质化严重的竞争中寻找差异 
面对市面上众多的智能手机,如何让华为Honer智能手机在众多手机中脱颖而出?让消费者了解手机的性能同时,加深对此款手机的良好印象,并能最终选择购买。 
在产品还没经过长时间的市场检验,需要在竞品中实现优势排行,是本次营销的难点。 
 
策略
打造属于荣耀的生活模式 
结合凤凰网特有栏目,按照客户需求,为其寻找精准受众,从360度产品评测、专业媒体推荐、名人体验、流行精品排名等板块为其打造时尚品位的试听分享手机传播阵地。
 
执行过程
  
结合凤凰科技频道特色栏目“环球精品发布站”以“本周耀星”作为主打,辐射排名、参数分析、品牌解读,名人微视听,在完成客户需求同时更全面覆盖产品的特色。 
 
创意独享产品展示区,进入有详细评测新闻,及独家拍摄测评视频 
第一时间抢夺眼球制高点,强势传递产品信息
  
由凤凰编辑为华为honer录制手机测试性能视频,从外观、功能、操作、立体真实呈现产品特色。 凤凰测评员现场操作解读,为消费者提供更直观丰富的产品信息
  
邀请凤凰卫视主持人姜声扬对客户新品进行评测,以视频、文章等方式进行呈现。 
 
执行效果
专题推出时间:2011.12.23    截止1月13日,PV:1,556,181 
制造至尊精品流行榜,在不违背市场消费排行的情况下,以精品推荐流行榜来为客户打造优势排行,得到客户的认可。 
 
专题链接
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