1、目标
活动宣传高曝光 ：RAV4新生活方式体验活动的广泛宣传曝光，提升活动影响力。
网友招募高参与 ：为活动招募精准品质网友，提升活动参与效果
2、挑战
如何为客户活动赋予文化内涵，提升活动价值和意义，从而达成与目标受众的深度共鸣，扩大活动影响力？
如何通过在线报名和互动，筛选出真正与客户需求吻合的品质网友，并参与到线下不同的体验之旅线路中去？
3、策略
名人号召吸引TA：发挥凤凰名人、文化名人影响力和号召力，阐释新生活方式感悟，号召网友参与RAV4活动
丰富的内涵打动TA：发挥凤凰深度内容优势，将活动涉及的地域文化、生活形态进行充分解读，吸引网友自发参与
品质活动走进TA：以新生活方式理念为主题，策划线上互动，线下读书会，与精准目标网友零距离接触，探讨心中的新生活
全媒体的势力包围TA：调动凤凰集团全媒体优势资源，广泛覆盖，承载内涵解读和网友招募
4、执行过程
5月29日，专题上线http://auto.ifeng.com/biz/special/rav4/
梯田摄影之旅，6月1日-6月4日
名人号召吸引TA：凤凰卫视知名主播竹幼婷倾力助阵，“尽情人生，尽兴一刻，RAV4新生活方式体验之旅，等你一起来！ ”
丰富的内涵打动TA：多维度探讨各个地域的民俗民居、生活方式、文化特色、历史沿革等，这些内容使得用户向往参与到活动中设身处地的体验。
品质活动走进TA：新生活方式体验空间互动：网友可以在魔方的空白面选择图片、上传文字，阐述自己对于新生活方式的理解， 并且可以通过“一键转发”功能，将自己的作品进行传播，不但可以有效地增加品牌及专题的曝光，同时也可以将“新生活方式”的理念进行广泛地传播。
全媒体的势力包围TA：
通过凤凰网报名
通过手机凤凰网报名
分享传播：
竹幼婷微博分享
参加活动达人在凤凰论坛、猫扑等发布活动分享帖
5、执行效果
数据统计时间：5月29日-6月30日
专题PV：260万
广告总曝光量为2亿8千万
新生活方式体验空间魔方互动参与人数：6000位
新生活方式体验之旅活动报名人数：1万人
本次共有名人、编辑、达人共10人参与线下活动，发布微博200篇、论坛帖30篇，多篇文章及微博被转发、加精。 微博共获网友点击20万次，回复500条。
凤凰卫视主播竹幼婷也通过私人微博对本次活动进行“现场报道”。
