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斯巴鲁:我行我路

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华北策划 | 发布时间:2011.12.31 |
1、目标
深化表达“我行我路”的内容
让更多目标人群了解到代言人与斯巴鲁的关联
深化代言人对斯巴鲁品牌理念级品质的传达
 
2、挑战
以独特创意专题,展现斯巴鲁“我行我路”概念
 
3、策略
利用凤凰集团内已有独家访谈视频,精编人物深度专题片
以领先的网络技术资源,实现及凤凰网和手机凤凰网site为核心的创新互动形式
借助凤凰传媒集团内多元平台实现跨平台联动传播
 
4、执行过程 
页面flash动态效果
页面嵌套音乐播放
页面超大浮层播放
制作彩铃和壁纸等衍生品
手机凤凰网wapsite同步呈现
以“我行我路”为主题,撰写解读代言人及品牌理念的软文
通过用手机拍摄周刊上的二维码进入手机凤凰网我行我路定制专题  
5、执行效果
专题上线两周内 ,专题总曝光量达到了2,818,632次,MP3播放器点击数超过了75万次,大大超过客户KPI要求。斯巴鲁-我行我路整合营销传播达到了有效的品牌传播效果。 
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