1、目标
深化表达“我行我路”的内容
让更多目标人群了解到代言人与斯巴鲁的关联
深化代言人对斯巴鲁品牌理念级品质的传达
2、挑战
以独特创意专题，展现斯巴鲁“我行我路”概念
3、策略
利用凤凰集团内已有独家访谈视频，精编人物深度专题片
以领先的网络技术资源，实现及凤凰网和手机凤凰网site为核心的创新互动形式
借助凤凰传媒集团内多元平台实现跨平台联动传播
4、执行过程
① 页面flash动态效果
② 页面嵌套音乐播放
③ 页面超大浮层播放
④ 制作彩铃和壁纸等衍生品
⑤ 手机凤凰网wapsite同步呈现
⑥ 以“我行我路”为主题，撰写解读代言人及品牌理念的软文
⑦ 通过用手机拍摄周刊上的二维码进入手机凤凰网我行我路定制专题
5、执行效果
专题上线两周内 ，专题总曝光量达到了2,818,632次，MP3播放器点击数超过了75万次，大大超过客户KPI要求。斯巴鲁-我行我路整合营销传播达到了有效的品牌传播效果。