1、目标
将东风本田打造成人类环保事业伟大篇章的参与者和书写者
将东风本田与凤凰网“重返风沙线”深度捆绑呈现，从而获得网友认同和美誉。
使受众形成良好的品牌联想，产生购买欲望
2、挑战
如何树立东风本田企业社会公民形象？
如何让东本环保行动更具影响力和传播力？
如何借东本绿色价值链提升东本美誉度及认同？
3、策略
巧用事件：凤凰卫视里程碑行动十周年
巧用名人：凤凰知名主持集体发出号召，闾丘露薇参与活动
多元形式：电视级水准每日活动视频+活动专题视频片
善用互动：线上绿色祝福+论坛话题讨论
依托媒体：以媒体公益行为，为东风Honda品牌营销所服务
4、执行过程
凤凰知名主持、评论员为重返活动预热祝福
每日微视频、纪录片
运用新媒体多元手段，传递活动及东风Honda品牌理念
5、执行效果
东风本田执行副总经理陈斌波，选在凤凰网“重返风沙线”的理由——
十年前被“穿越风沙线”所感动，具有里程碑价值。东风Honda和凤凰网价值理念一致，并且以凤凰新媒体的影响力和价值，相信“重返风沙线”将再次引发色还会各界对风沙线问题的关注，推动我国风沙治理工作的开展。
（责编：吕育苗）
