目标
通过聚能扬帆系列活动，与大运会结合，倡导“低碳”理念，体现企业社会责任感，提升企业美誉度。
目标分级
1、通过大学生船员招募，网聚潜在目标用户群，并与大运会形成有效关联，体现大运会火炬赞助商的地位；
2、通过系列话题炒作、网络传播，引发更多关注，达成品牌传播的目标，树立华帝低碳形象；
3、通过线上互动，倡导环保低碳，将线下活动进行完美呈现，并将亚运火炬、聚能灶进行关联。
挑战
让华帝、帆船、大运会三者合一
如何将大运会与聚能扬帆的活动进行无缝衔接和整合？
如何吸引大学生群体的关注？
如何吸引凤凰网友这群客户目标受众注意？
项目周期较长（6月-9月），如何持续吸引受众的关注？
如何将活动招募和活动报道的声音放大，引发全民关注？
如何让网友在关注华帝低碳航行的同时认同华帝的低碳口号？
策略
媒体传播组合 传递低碳环保新动力
善借资源：凤凰公益打造活动官网平台，同步联动优酷、PPTV、新浪微博、各大论坛对活动进行宣传，弥补我网劣势，将活动传播效果最大化；
内容配合：从活动预热、重力推广至延续活动影响力，凤凰网以凤首及公益作为主推平台，联合娱乐、资讯、财经、体育四大频道新闻助推；
紧抓热点：重点城市重点炒作，吸引网民眼球。跟随活动进展，选取明星话题、社会热点话题及争议性话题进行炒作，扩大活动影响。
专题链接
执行过程
①第一时间实时信息报道：充分展现互联网资讯快速全面特点 ，第一时间报道帆船巡游新闻并持续跟进
②以凤凰媒体底蕴打造活动官网：杜绝互联网专题粗浅的信息堆积，以凤凰深厚媒体积淀进行洞察剖析，为网友深度呈现“低碳中国，聚能扬帆”活动项目
全民参与低碳，倡导全民共同书写环保妙方：
邀请全体网友共同书写反省环保妙方，上传自己的节能减排环保妙计，实现全面参与，实现全民互动。
人人都是航海家，每个人的航海日记：
6月26号-8月28号期间，在活动站设置“航海日记”专栏，帆船队成员发送自己的航海日记。提高网友对活动的关注度，引发网友关注热潮。
个人碳排放测试+企业“低碳”报告项目设置：
将个人低碳行为与企业低碳行为紧密结合，宣传华帝环保理念，加深网友对华帝低碳理念的认同感。
③打造线上互动平台 ：“加油扬帆”线上互动，点击火炬便可为“华帝号线上虚拟航程”加油助威！
④特色视频还原航行全程：对活动视频进行推荐、炒作，将海上航行全面展现在网友面前
执行效果
截止7.24，官网专题总PV:675,088;报名专题总PV:108,516;整个华帝项目专题总PV:783,604
深圳大运会官网对本活动进行报道，“零碳扬帆 助力大运”
通过搜索引擎对本活动进行搜索，google相关信息达2,800,000个；百度相关信息达315,000个！
（责编：吕育苗）
