目标
引发社会关注，吸引用户眼球
提升品牌认知度，树立行业标准，TCL云电视领跑者印象
提升品牌内涵，增强品牌好感，促进品牌销售
挑战
8月中下旬国内彩电品牌纷纷迈入“云端”，TCL、海尔、海信、创维、康佳、长虹国内六大彩电巨头齐推“云电视”新品。如何让TCL的超级云电视脱颖而出，在纷繁众多的云电视中受到消费者的关注，实现TCL云电视品牌认知，树立行业标杆，与此同时提升品牌内涵，增强品牌好感，实现品牌销售转化成为本次营销挑战。
策略
从百姓身边的改变，发现社会价值观的改变，发现人们生活情感传递的改变，聚焦微时代引发的社会问题，特别是家庭日益缺失的爱。通过社会现象引发消费者共鸣，共同寻找一种可以重新将爱凝聚的媒介——引发关注。
而TCL超级云电视从中国人的网络操作习惯出发，将互联网与传统电视相整合，通过云电视为中国家庭提供网络冲浪及电视功能的聚合，打造最适合中国家庭共同分享网络生活的云电视，让微时代下，洋溢在家庭的爱重新云聚在电视机前——引导购买。
执行过程
Step1
联合专业机构主流媒体共同发布“微时代 生活状态消费调研报告”得出微时代情感缺失的社会现场，并总结出消费者公认的云电视聚合爱的行业标准；
Step2
1,通过凤凰网皇牌对话栏目《雪夜漫谈》定制话题发散讨论：微时代的情感缺失，如何云聚 ，通过网络意见领袖发散讨论，制造网络热点讨论及关注，并在新浪、搜狐、网易、百度空间、红网、梧桐树、海南前线等媒体等社区论坛进行二次传播。
2,通过调查结果，建立 “微时代 云聚爱”深度专题，从调查看到的社会现场，到云电视功能解读、从大众关注的社会情感关联TCL超级云电视
3,凤凰网视频专访TCL多媒体全球研发中心总经理陈光郎先生，解析未来云电视发展方向。
Step3
面对微时代下的社会问题，凤凰网联合TCL一起发起“云聚爱 一小时”的倡议，提倡每天抽出一小时与家人一起共渡时光，共同分享看电视的乐趣，一起用电视玩微博、玩游戏，实现家庭关系的亲密聚合；
以微视频及四格真人漫画形式挖掘TCL电视的情感利益点，引起消费者共鸣，提升活动的社会意义，引起媒体关注；
四个真人秀漫画
原创TCL云聚爱一小时微视频
执行效果
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联合调查报告 |
调查时间10天，47,940名网友热情参与 |
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《雪夜漫谈》意见领袖话题延伸 |
当期视频站内播放18万次，站外播放10万次 |
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在新浪、搜狐、网易、百度空间、红网、梧桐树、海南前线等媒体等社区论坛进行二次传播 |
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云聚爱 一小时 专题传播 |
一星期专题总PV：428,610次 |
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视频独家专访TCL多媒体全球研发中心总经理陈光郎先生，解析未来云电视发展方向 |
一周内，共播放8080次 |
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云聚爱 一小时 倡导微视频 |
在凤凰网视频播放数超过12万次，获网友的广泛好评 |
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客户官方微博传播 |
TCL电视官方微博发布“云聚爱一小时”视频短片，微博转发422次，评论107次 |
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客户董事长赞许 |
TCL集团股份有限公司董事长李东生先生转发“云聚爱一小时”视频短片，并留言：平时尤其是逢年过节，每天多一点陪伴，多一声问候，多陪陪老人和孩子，让亲情温暖你的家。 此微博被转发40次，评论19次 |
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业内专业人士认可 |
西岸奥美（北京）客户总监，原东软集团公关部部长杨吉平评论道：很好的片子！值得学习！ |
TCL集团股份有限公司董事长李东生先生转发“云聚爱一小时”视频短片，并留言：平时尤其是逢年过节，每天多一点陪伴，多一声问候，多陪陪老人和孩子，让亲情温暖你的家。
（责编：吕育苗）
