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华帝:大运中国,聚能扬帆

| 来源:凤凰网广告销售部全国营销中心华北策划 | 发布时间:2011.10.31 |
目标
通过聚能扬帆系列活动,与大运会结合,倡导“低碳”理念,体现企业社会责任感,提升企业美誉度。 
 
目标分级 
1、通过大学生船员招募,网聚潜在目标用户群,并与大运会形成有效关联,体现大运会火炬赞助商的地位; 
2、通过系列话题炒作、网络传播,引发更多关注,达成品牌传播的目标,树立华帝低碳形象; 
3、通过线上互动,倡导环保低碳,将线下活动进行完美呈现,并将亚运火炬、聚能灶进行关联。
 
挑战
让华帝、帆船、大运会三者合一 
如何将大运会与聚能扬帆的活动进行无缝衔接和整合? 
如何吸引大学生群体的关注? 
如何吸引凤凰网友这群客户目标受众注意? 
项目周期较长(6月-9月),如何持续吸引受众的关注? 
如何将活动招募和活动报道的声音放大,引发全民关注? 
如何让网友在关注华帝低碳航行的同时认同华帝的低碳口号?
 
策略
媒体传播组合 传递低碳环保新动力 
善借资源:凤凰公益打造活动官网平台,同步联动优酷、PPTV、新浪微博、各大论坛对活动进行宣传,弥补我网劣势,将活动传播效果最大化; 
内容配合:从活动预热、重力推广至延续活动影响力,凤凰网以凤首及公益作为主推平台,联合娱乐、资讯、财经、体育四大频道新闻助推; 
紧抓热点:重点城市重点炒作,吸引网民眼球。跟随活动进展,选取明星话题、社会热点话题及争议性话题进行炒作,扩大活动影响。
 
专题链接
 
执行过程
①第一时间实时信息报道:充分展现互联网资讯快速全面特点 ,第一时间报道帆船巡游新闻并持续跟进
 
②以凤凰媒体底蕴打造活动官网:杜绝互联网专题粗浅的信息堆积,以凤凰深厚媒体积淀进行洞察剖析,为网友深度呈现“低碳中国,聚能扬帆”活动项目
 
全民参与低碳,倡导全民共同书写环保妙方: 
邀请全体网友共同书写反省环保妙方,上传自己的节能减排环保妙计,实现全面参与,实现全民互动。 
人人都是航海家,每个人的航海日记: 
6月26号-8月28号期间,在活动站设置“航海日记”专栏,帆船队成员发送自己的航海日记。提高网友对活动的关注度,引发网友关注热潮。 
个人碳排放测试+企业“低碳”报告项目设置: 
将个人低碳行为与企业低碳行为紧密结合,宣传华帝环保理念,加深网友对华帝低碳理念的认同感。 
 
③打造线上互动平台 :“加油扬帆”线上互动,点击火炬便可为“华帝号线上虚拟航程”加油助威! 
 
④特色视频还原航行全程:对活动视频进行推荐、炒作,将海上航行全面展现在网友面前
 
 
执行效果
截止7.24,官网专题总PV:675,088;报名专题总PV:108,516;整个华帝项目专题总PV:783,604
深圳大运会官网对本活动进行报道,“零碳扬帆 助力大运” 
 
通过搜索引擎对本活动进行搜索,google相关信息达2,800,000个;百度相关信息达315,000个! 

  (责编:吕育苗)

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