格局之变全新迈腾能否成为领导者

2011年09月13日 10:49
来源：凤凰网商业

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一边是新车的猛烈攻势，一边是老款车型的降价抵抗，B级车市迎来最惨烈的时代。

先是年初东风悦达起亚K5上市，接下来是新帕萨特与第八代索纳塔在上海车展前后揭开面纱，而在不久前全新迈腾和东风标致 508也亮剑车市，这些新车型无一例外指向了B级车市场。

而在近两个月，美系、日系、韩系等老牌B级车几乎全线降价，优惠幅度甚至达到几万元。究其原因，除了迎接金九银十的传统热销期外，恐怕还是应对新车集中上市对该级别市场带来的重压。

格局之变全新迈腾能否成为领导者？

乱世出英雄。B级车市场的混战，无疑是新产品脱颖而出的好机会。从数据方面来看，作为一款全新换代的车型，全新迈腾在上市一月内有效订单超过20，000台，上市首个满月销量超过7500台，其中超过90%的销量集中在25万元以上的主力车型。全新迈腾的成绩打破了细分市场新车首个满月的销售纪录，这也标志着全新迈腾在国内市场初战告捷，正在掀起B级车新一轮的格局之变。而实际上，市场竞争是对销售环境、品牌、产品、价格的综合考量，全新迈腾能否从诸强中成功突围，成为这场格局之变的领导者，还有赖于这些因素所形成的整体竞争力。

市场环境：德系车增速迅猛

尽管今年国内车市增长放缓，但B级车市场却表现抢眼，增幅远远高于经济型轿车。其中，德系车增速居各车型系别首位。

据《2011上半年中国轿车市场经济指数分析》显示：2011年上半年，德系车增长最为明显，同比增长达到20.6%，之后按增长率排名依次为美系、法系、中系、韩系，而日系车增长率为-5.4%。

对此，有业内人士分析，随着中国消费者的逐步成熟，他们对产品技术和品质有了更高的要求，而德系车在这方面更有优势，南北大众多款精品车型的推出也拉动了德系车的快速发展。

在B级车市场，从最早的桑塔纳到帕萨特，再到一汽-大众的迈腾和CC，德系车在中国市场拥有丰富的产品阵容。而作为德国大众第七代B级车全新迈腾的上市，将成为德系B级车阵营中的一款最重要车型。

在德系车迅速崛起的大背景下，全新迈腾凭借原汁原味的德系车身份无疑更容易赢得消费者信赖，而一汽-大众倾力打造的高品质，将成为全新迈腾突围B级车市的最有力支撑。

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