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QuestMobile Z世代洞察报告


来源:凤凰网商业

QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿;其中,以2018年前10个月为例,整体网民

QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿;其中,以2018年前10个月为例,整体网民数增长3700万,其中95后为1500万,占比远高于其他群体,在增量有限的情况下,这个群体就更加炙手可热了。

  那么,如何抓住这个群体呢?具体来看,这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体,top 5 APP也很不一样:哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好,比如学习类、二次元,视频上偏爱短视频、动漫,音乐上更偏爱风格化、分享化,游戏上偏爱角色扮演、飞行射击,社交上偏爱小众新潮社交……

  主要概念说明

  Z世代:也称互联网世代,95后+00后,本篇报告关注24岁以下移动互联网网民

  泛娱乐行业定义:包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业

  某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=某个APP活跃用户中的Z世代占比 / 整体移动网民中的Z世代占比*100

  Z世代更乐于拥抱新经济形态

  1、Z世代在全体网民中占比超3成,贡献了移动互联网近一半增长率

       2、Z世代是“懒经济”中的主要群体,“外送+上门”遍布于生活日常       2、Z世代是“懒经济”中的主要群体,“外送+上门”遍布于生活日常

  “懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务和上门服务。

  “懒”人群整体用户规模成增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

        3、Z世代也热衷追求“宅文化”,精神与物质享受两不误        3、Z世代也热衷追求“宅文化”,精神与物质享受两不误

  “宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

  宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

      4、Z世代对“偶像经济“贡献突出,年轻偶像的带货力被Z世代印证      4、Z世代对“偶像经济“贡献突出,年轻偶像的带货力被Z世代印证

  QuestMobile研究估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

  女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

        5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠        5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠
         6、更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行         6、更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行
Z世代展现出新的生活形态Z世代展现出新的生活形态

  1、Z世代爱学习也爱玩乐,喜欢分享

          2、Z世代借助移动互联网工具学习语言,从问答平台获取“知识点“          2、Z世代借助移动互联网工具学习语言,从问答平台获取“知识点“
          3、Z世代也是二次元人群,女性相比男性更喜欢用手机看动漫          3、Z世代也是二次元人群,女性相比男性更喜欢用手机看动漫
          4、Z世代很多闲暇时间都用在了观看视频上          4、Z世代很多闲暇时间都用在了观看视频上
          5、在听歌上偏好有调性的音乐,也喜欢K歌          5、在听歌上偏好有调性的音乐,也喜欢K歌
          6、手游付费占比高于移动互联网民整体,偏好角色扮演和飞行射击类游戏          6、手游付费占比高于移动互联网民整体,偏好角色扮演和飞行射击类游戏
        7、Z世代泛社交偏好        7、Z世代泛社交偏好

  7.1 Z世代有自己独特的社交形态,喜欢尝试各类小众的新潮社交

  Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异,相对于微信,Z世代对QQ有独特的偏爱。

  在新的社交创新应用方面,Z世代相比全体网民参与度更高,更喜欢尝鲜。

          7.2 在陌生人社交方面注重精准匹配,寻求志同道合          7.2 在陌生人社交方面注重精准匹配,寻求志同道合
         7.3 在泛社交领域更关注内容的多样性,以兴趣内容驱动社交         7.3 在泛社交领域更关注内容的多样性,以兴趣内容驱动社交
       8、Z世代生活服务偏好       8、Z世代生活服务偏好

  8.1 Z世代喜欢叫外卖,尤其是女性Z世代

  8.2 对外卖平台需求频率较高,同时中高消费水平外卖服务对Z世代也足够具有吸引力

         Z世代呈现新的消费价值观  

         1、Z世代具有较高消费力,也偏好更高价位的手机

        2、线上消费意愿相对较高,近七成的Z世代线上消费占比超过40%        2、线上消费意愿相对较高,近七成的Z世代线上消费占比超过40%
       3、虽然日常精打细算,但为偶像花钱意愿在增加       3、虽然日常精打细算,但为偶像花钱意愿在增加

  Z世代消费注重口碑,同时考虑促销,团购等方式

        4、KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐成为Z世代热衷的购物方式        4、KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐成为Z世代热衷的购物方式

  5、在购物社区平台上看测评报告使用心得,在综合平台上购买,在闲置交易平台流通闲置物品

Z世代偏好APP榜单Z世代偏好APP榜单

  1、Z世代偏爱TOP20APP

          2、Z世代偏爱泛娱乐APP          2、Z世代偏爱泛娱乐APP
       延伸阅读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用       延伸阅读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用

  QuestMobile 核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATA MINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。

(免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)

 

[责任编辑:于新陆 PN175]

责任编辑:于新陆 PN175

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