微播易徐扬：用科技推动营销效率和创新的提升

4月23日，微播易CEO徐扬接受凤凰网访问，围绕营销行业在全球新冠疫情蔓延下的挑战和机遇，阐述行业、企业如何把握新趋势、应用新科技，从线下转战线上，帮助客户适应市场日新月异的传播新需求。

他指出，疫情影响了传统营销业务的推进，却也推动了直播电商、短视频带货等新兴业态，提升了数字营销的渗透率，引起了广告主、行业从业者的重视。与此同时，不少企业执迷于直播带货，而这一长期的折扣促销行为对品牌建设非常不利，行业也需思考，如何展开可持续的品牌营销，帮助品牌合理运用直播、短视频等有益品牌建设的手段，如何科学整合，让品牌营销更具科学性、品效更趋于合一。

他认为，5G已成为经济大转型的“新基建”。随着货品的丰饶、主播的崛起，人和货两端的匹配将成为营销中最大的难题。而大数据的接入，将帮助人和货实现精准链接，提升投入产出比。作为普惠的营销方式，短视频和直播将为长尾的中小企业及国货带来机会，并将加速市场洗牌，有望逐渐淘换出最有竞争力的中国制造、中国大牌。

同时，他也对疫情期间国内外的媒体表现表示赞赏，认为凤凰网等媒体在提升信息的透明度、及时性，缓解大众焦虑方面做出了很好的表率。

以下为访谈实录：

凤凰网：新冠肺炎疫情全球大流行对微播易构成哪些影响？贵公司在营销中将做出哪些调整？

徐扬：在这个特殊时间点，人的行为从线下迁移到线上，以短视频、直播为代表的社交媒体，用户、粘性、时长得以高速增长，也彻底颠覆了用户的消费方式。短视频带货、直播电商，在当下品牌复苏、库存高企的压力下迅速催火。微播易作为行业领军的短视频大数据精准投放平台，也感受到了市场的需求增速，新注册客户增速比同期高出49%左右，关于短视频玩法、直播带货的咨询量也在猛增。

因此，我们也更加坚定了我们的战略，坚持“用科技让新媒体传播更简易”的核心使命，持续用IT化的解决方案构建行业壁垒，帮助客户更简单、高效、科学的解决社交媒体投放中的一系列难题。

凤凰网：营销行业如何应对、化解疫情带来的不利影响？

徐扬：疫情在一定程度上影响了传统营销业务，却推动了包括直播电商、短视频带货在内的数字营销的渗透，引起广告主、行业从业者的重视。同时，也有不少企始开始迷信直播带货。

微播易认为，这种靠打折降价为主要手段的直播带货，对品牌来说是极大的伤害，不是有助于品牌可持续发展的营销行为，也不是有利于行业良性发展的方向。所以，我们也加大了研究投入，帮助品牌更合理地运用直播、短视频等有益品牌建设的手段科学整合，让品牌营销更科学。品牌有价，销售有量。

凤凰网：营销行业中，中外的应对举措有何不同？有哪些值得相互借鉴？

徐扬：当线下链条受到疫情影响，品牌需要快速转身线上自救，直播带货迅速成为救火队员。不论是国内还是国外，社交平台发展都很迅速，洗牌节奏加快，市场的不确定性使得更多品牌不得不加快营销的节奏和转型。早在去年的微播易2020风向大会上，我就曾提到2020社交视频营销的5大风向趋势：

1）动态不平衡是自媒体营销的常态；

2）自媒体营销节奏越来越高频；

3）自媒体营销进入工业化阶段；

4）数据成为自媒体营销金标准。

5）自媒体电商或大有可为。

包括微播易在内的一站式投放平台，无论在中国还是外国，都需要致力于提升营销的效率和创新，助力品牌成长。以微播易为例，历来注重在创新层面的投入，已在行业中较早实现业务全流程的线上化，从策略制定、选号、投放到质检、结案等，100%实现IT系统化操作，以标准化的流程、自动化的批量投放，最快5分钟内实现上千自媒体投放，极大地提升了营销的效率。

凤凰网：基于疫情的现状及潜在影响，营销产业未来将迎来哪些挑战和机会？

徐扬：当前，5G已正式成为经济大转型的“新基建”。未来5年，90%的销售会经由直播、短视频渠道发生，也就是说，短视频+直播将成为新的购物模式。随着货品的丰饶、主播的崛起，人和货两端的匹配将成为营销中最大的难题。大数据将帮助人和货实现精准链接，提升投入产出比。

未来，短视频和直播作为最普惠的品效合一的营销方式，将为长尾的中小企业及国货带来无限的机会，从白牌到品牌，加速市场洗牌，逐渐淘换出最有竞争力的中国制造、中国大牌。另外，在扶贫攻坚、乡村振兴、就业创业层面，也会加速中国经济的发展，愿我们一起踏好节奏，享受这个好“视”代。

凤凰网：您如何评价国际媒体在疫情中所起到的作用？

徐扬：新冠肺炎疫情暴发以来，大众对疫情信息高度关注，以凤凰网为代表的国内外媒体，在提升信息的透明度、及时性，及缓解大众焦虑方面，做出了很好的表率。

另外，也承担起了传播中国正能量，及时传递新知识的责任，不仅以新闻的形式向世界展示了中国直击疫情最新和最真实的情况，也彰显了华夏民族万众一心、抗击疫情的大国力量，影响力远播海内外。