2011年09月13日 20:40
来源：凤凰网

彩电市场历来钟爱领跑者，不论从模拟时代、数字时代还是刚刚启动的智能时代，领跑者总能赢得丰厚回报。今年以来，以海信为首的主流彩电品牌纷纷转型智能电视，开启了彩电智能化升级的序幕。7月28日，海信电器（600060）发布了2011年上半年净利润同比增长100%以上的预增公告，交出了智能电视时代第一份满意的业绩答卷。

在海信电器的预增公告中称，报告期内，公司继续坚持领先推出产品，加大模组技术的开发和应用，大力推广3D、智能、LED电视产品，巩固和扩大技术和产品的领先优势。由此可见，海信的智能化产业转型以及上游产业链拓展，成为公司的两大制胜法宝。

智能化转型赢先机

随着三网融合的快速发展，电视机承担起多业务融合和人机交互等功能，这种全新的软性需求，成为推动电视产品技术升级的主导力量；同时，电视机本身也在快速进化中，具备了与专业PC机相当的计算和处理能力。随着人们生活方式的变化，电视机的智能化应用成为消费者的迫切需求。

面对智能化升级的产业大趋势，海信的智能化转型就显得水到渠成。5月份，海信在北京发布了智能化战略，宣布将全面进军智能产业，努力打造国内最前沿的智能多媒体生态链；6月份，海信电器发布智能宣言，提出了海信电视的战略目标：由“中国市场零售第一”迈向“世界市场销量前三”。

同时，在海信内部已经成立了“智能产业推进部”和“智能产业推进领导小组”，整合集团整体资源，推动海信智能战略的顺利实施，

据行业预测，今年下半年中国智能电视市场将加速发展，全年市场总体规模将达到329万台，在未来3年的增幅将突破50%以上，到2014年智能电视有望成为标配。海信通过率先启动的智能化产业转型，不仅抢占了市场先机，取得了良好的经营业绩，同时也为企业盈利模式升级，持续快速增长拓展了广阔的空间。

今年上半年，海信全球首家推出了XT68、XT69系列智能3D影院电视，创新性地实现了海信自主开发的HITV-OS操作系统兼容时下最为流行的Android系统，可以提供QQ聊天、微博互动、体感游戏、实时资讯等丰富的应用。目前，海信智能商店的应用数量已经超过1000个，海信电视的智能应用下载量已经突破千万大关。

根据中怡康的统计数据显示，截止今年6月份，海信智能电视的销售量和销售额累计占有率分别达到22.9%和21.4%，双双高居行业第一位，分别比第二位高出2.6和4.6个百分点；海信整体平板电视则连续8年高居行业第一位。

发挥产业链拓展优势

根据中怡康发布的2011年6月份统计数据，中国液晶电视市场LED的销售量和销售额占有率分别达到了52.5%和64.4%，LED电视真正成为了中国彩电市场的主流。海信LED电视的市场份额达到21.40%，比第二位高出6.9个百分点，凭借突出的液晶模组技术和规模化生产优势，海信自2009年下半年以来一直雄踞LED市场榜首。

2007年，海信兴建了中国第一条液晶模组生产线，2008年海信建成投产了中国第一条LED背光模组生产线，2009年，海信电器实施全面产业转型，主导产品全部转型为平板电视，在青岛、贵阳、顺德等生产基地的平板电视产能超过了1000多万台。由于海信同时拥有模组厂和整机生产厂，具备了成熟的整机及模组生产制造经验，这就为海信在背光模组、液晶模组、整机一体化流程上的全线整合与创新提供了可行的条件，2010年，海信实现了模组和整机一体化设计制造这一关键技术突破，实现了成本的优化，缩短了整机的生产链条，提高了生产效率。今年以来，通过简化整机与模组产品的架构和生产流程，材料和能源消耗降低了20%，加强了海信在产业链上的话语权，提升了企业的盈利能力。